近日，廣電總局下發《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。（2月6日《北京青年報》）

　　媒體具有引導性，天天在屏幕上喊著送禮，的確會對社會產生影響，具有輿論導向。廣電總局的叫停具有針對性，送禮廣告確實需要清理。但話又說回來，媒體停播送禮廣告只是治標而已，之所以有這么多送禮廣告還是現實的反映。

　　當送禮文化與權力發生了聯系，表現出明顯的權力指向時，這種送禮文化值得警惕。本來，送禮是為了表達感情、建立聯系，但是在現實中，很多人送禮是為了接近權力、討好權力、購買權力。此時，送禮的內容便會趨于庸俗，禮品便會趨于昂貴，反正送得越貴越有誠意。這時的禮品，只是與權力交易的遮羞布。

　　當送禮文化呈現權力指向時，所謂的送禮文化也已經變異，甚至成為公關的秘籍與交易的潛規則。純粹的送禮文化可以讓人與人的關系走得更近，可以讓社會更和諧。而權力指向的送禮文化助長潛規則的盛行，讓人與人之間的關系變得更功利、更世俗。一些違法違規的禮數也會出現。此時，送禮文化就成為官本位文化的一個部分。在這種送禮文化的熏陶下，人們眼中值得尊敬的、值得送禮的對象就變成了權力。

　　歸根結底，送禮文化的變異來自官本位文化的入侵。當官本位文化在現實生活中無孔不入，影響普遍時，其他文化自然難以獨善其身。盡管官員也是普通人，也可以成為禮尚往來的對象，但別忘記，官員除了私人身份之外，還有一個公共身份。這個公共身份對應的可是公共權力。當他們成為送禮對象時，對于送禮的數額和總量顯然應該有明確的限定。否則，送禮之風必然日盛，送禮文化必然變異。（李劭強）