“揚州炒飯破世界紀錄”一事，發生戲劇性轉折。吉尼斯方面表示：因有150公斤炒飯被送到了飼養場，“違背了我方關于大型食品記錄中食品最終要供民眾食用不得浪費的規定”，因此紀錄挑戰無效。此事也給炒作者上了一課：對那些違背公序良俗的世界紀錄、商業炒作說不。

　　事實上，吉尼斯世界紀錄有自己的商業道德規范。比如，為了防浪費，2011年吉尼斯就明確所有“大食物”類的世界紀錄中，“大食物”必須是可食用的，并且要被公眾所消費食用。

　　除此，吉尼斯還有不少基于動物福利、保護挑戰者健康等考慮的商業倫理規范，比如，在1991年時，為了防止挑戰者暴飲暴食，幾乎取消了全部有關人類吃和喝的世界紀錄;此外，吉尼斯還取消了吞寶劍、街頭汽車拉力賽等嚴重危害人身安全的世界紀錄的刷新。其實，吉尼斯本質是一家娛樂企業，但娛樂不代表可以無底線地炒作，去挑戰公序良俗。雖然吉尼斯世界紀錄強調新奇，但企業的宗旨還是激勵平凡的人去做不平凡的事情、“慶祝世界上最好的事物”。

　　反觀近年，部分中國人樂于追逐的一些“最大”“最多”世界紀錄，往往就是靠人海戰術、物料堆積，造成巨大浪費和嚴重擾民。必須要指出，這種“買兩碗豆漿，喝一碗，倒一碗”的暴發戶式揮霍，既不有趣，也不為成熟的商業規范所允許。

　　中國的確越來越富有，但是談到商業倫理、社會責任，談到真正的“紳士范兒”，還有很多東西要學。這次，吉尼斯取消了嚴重浪費糧食的“最大揚州炒飯”的世界紀錄，給炒作者上了一堂商業倫理課：商業運營、炒作不僅是不觸犯法律，就可以“我的地盤我做主”，社會公序良俗、商業倫理同樣值得敬畏。中國企業要學會進入商業倫理的2.0狀態了。(徐明軒)