映象新聞

　　近日，某網絡直播平臺舉辦了“非物質文化遺產巡播”，開啟了“直播+非遺+電商”模式的探索。在此次非遺直播中，“玉雕”“古法制香”等10余個非遺項目及其傳承人吸引了超過700萬網友圍觀，并為手藝人帶來百萬元的訂單收入。

　　在“互聯網+”的時代，一個領域“觸網”、搭上互聯網快車，已經不是要與不要的問題，而是快與慢的問題。在傳統文化的傳承與發展方面，成功的“觸網”例子有很多，比如走紅的紀錄片《我在故宮修文物》。此次非遺與網絡直播平臺的合作，可謂又一新例。

　　酒香還怕巷子深。絕大多數非遺項目都帶有濃厚的傳統色彩，與當今社會主流的生產生活方式、消費取向存在先天隔閡。非遺如果不拉近與主流社會的距離，不僅自身的文化價值無法得到更多人的認可，而且還面臨著傳承的危機。因此，利用互聯網等新技術的傳播優勢，讓非遺進入大眾視野，很有必要。網絡直播就是不錯的嘗試。

　　非遺往往具有鮮明的地域性，按照傳統方式做推廣，不僅成本高，效果也不好。而互聯網可以突破地域限制，給非遺提供一個面向全國甚至全世界的展示舞臺。這些年，一些非遺項目衍生出的產品依托電商銷售，也是遵循這一邏輯。這次非遺直播吸引700萬網友、帶來百萬元收入，“觸網”的效果充分展現。這說明，非遺及其產品并不缺乏受眾和市場，關鍵在于打破傳播介質的障礙。

　　除了增加非遺的曝光度，網絡推介和傳播更大的隱形好處表現在，提升了非遺保護的自信。確實，一些非物質文化遺產常年偏安一隅，漸漸變成“落后”“古板”的代名詞，不僅難以獲得外界關注和認同，而且也影響到傳承者的自信。長此以往，文化遺產的萎縮和式微就很難避免。而傳播介質轉換之后，非遺就能在主流的傳播渠道占有一席之地，經受大眾文化和眼光的“檢驗”，既可以拉近傳承者與受眾的心理距離，也能給傳承者帶來更多的自信與動力。

　　傳統文化要不要“觸網”已經不是問題，問題在于如何更好地融合。比如，非遺的網絡直播要把握好邊界，娛樂元素的添加要考慮到是否與非遺項目的形象和定位契合，不能“喧賓奪主”。過去，一些傳統文化項目“觸網”，名為創新，實為惡搞、低俗，傷及文化本身。

　　當然，傳播推廣路徑的優化只是擴大了外界了解非遺文化的窗口，并不能代替非遺項目自身的與時俱進和自我改良。讓更多的人知曉和認同非遺文化，破除傳播方式局限與文化本身的創新缺一不可。(作者：朱昌俊)

　　《光明日報》（ 2017年06月24日 02版）