映象新聞

　　2月2日上午9點，隨著高鐵G90駛出鄭州東站，中國紅棗行業冠名的首輛高鐵“好想你號”啟程了，這也是鄭州鐵路局管轄范圍內河南首列企業冠名的高鐵。(中原網2月3日)

　　網友們都在熱議，一時間，好想你“紅”了，高鐵冠名也“紅”了！

　　其實在高鐵冠名之前，我國地鐵、民航等交通工具的商業冠名早就在強力推進。比如，列車冠名方面，有北京鐵路局的“大好河山張家口號”、“衡水號”、“西柏坡號”、“正定號”，還有沈陽鐵路局的“鐵西新區號”、成都鐵路局的“豐都號”等；民航冠名方面，有天津航空的“天津農商銀行號”飛機、海南航空的“天柱山號”飛機等。看似新鮮的企業冠名，其實在飛機、火車等交通工具的背后都必然有著商業運營邏輯，既然有如此好的商機，眾商家豈能放過？

　　據了解，好想你此次冠名高鐵列車，充分利用了各種常見的媒體形式，更同時開發了新的媒體形式。在行李架處設置彩貼廣告位，營造成品牌長廊形成視線的延伸，使旅客無論坐、臥、立、行，均能感受到絕佳的視覺效果。

　　自從鐵路改制后，在各鐵路局均有了不同程度的創新發展，正在走向市場的鐵路企業經營模式越來越開放。鐵路運輸在運輸市場中占據著重要的主導地位,作為大眾化的交通工具，鐵路運輸在運輸市場上發揮重要作用。鐵路運輸企業必須不斷完善運輸模式，完善對客戶選擇，改變價值獲取途徑，改變戰略控制、拓展業務范圍，保持市場競爭力。

　　在競爭日益激烈今天，企業要想得到長足的發展永立于不敗之地，就需要不斷的創新，列車冠名的創新服務，其實是鐵路創新經營模式常態化的真實表現。各鐵路局對創收性的鐵路廣告積極性很高，特別是以商務型為主的高鐵媒體將被寄予厚望。深化改革加快步伐打造市場化、現代化、國際化的一流企業，做大做強中國鐵路，早已成為當代鐵路人的共識和愿景。

　　日前，憑“好想你”成功簽約2列CRH380AL型動車組高鐵冠名權，成為中國紅棗行業企業冠名高鐵專線“第一家”,而鐵路部門在體現旅客服務質量的同時，重視了品牌宣傳，在運輸和營銷服務中處處營造品牌效應，為中原鐵路塑造了新形象。（紙言小馬）