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          “跑男”到洛陽背后的城市營銷

          2015年11月16日10:03  來源:映象網

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            近期,超火爆的人氣節目《奔跑吧兄弟》第三季熱播,其中前兩期都是在洛陽拍攝,節目的熱播也讓洛陽再次“火”了起來。可以說,借助“跑男”在洛陽拍攝,把洛陽的文化旅游景點和整個城市形象推廣出去,這一城市營銷辦法收到了很好的效果。

            眾所周知,《奔跑吧兄弟》是現今國內收視率最高的真人秀節目,通過邀請高人氣明星到全國各地參加互動節目,充分展現當地文化元素和風土民情,傳播和提升娛樂、陽光、健康的正能量,對拍攝地有很大的宣傳推廣作用。該節目深受年輕觀眾的喜愛,可以說,“跑男”這一詞在全國年輕人中無人不知、無人不曉,“跑男”的粉絲眾多,前兩季節目拍攝地都因為節目的熱播吸引了眾多人氣。

            洛陽是著名的歷史文化名城,有著厚重悠久的歷史和優良的自然環境,長期以來一直是國內外游客喜愛的旅游目的地。洛陽有世界文化遺產龍門石窟、第一座官辦寺院白馬寺和國內唯一的冢、廟、林三祀合一的古建筑關林等文化景點,還有白云山、重渡溝、雞冠洞等風景名勝區,文化旅游資源相當豐厚。

            近年來,洛陽市在原有旅游資源的基礎上,又大力挖掘、發展新的文化旅游資源,建設了天堂、明堂等許多優秀的文化旅游項目,這些都需要進一步向外推介宣傳。邀請“跑男”到洛陽拍攝,就是其中對外宣傳營銷一個成功的舉措。

            “跑男”到洛陽,首先得益于洛陽著手早。早在2014年底,“跑男”第一季還未結束時,洛陽市有關方面就意識到該節目的影響力,開始著手邀請其到洛陽拍攝。前后經過十幾次溝通,終于用真情打動節目組,今年8月,洛陽文投與節目組達成正式合作意向,9月份到洛陽拍攝。

            “跑男”到洛陽,還得益于洛陽獨特的魅力。“跑男”對拍攝地的要求很高,需要先了解城市特色,再看有無與“跑男”有關的結合點。為此,洛陽文投前期從洛陽豐富的文化旅游資源中選取10個景點向節目組推介,后期邀請節目組到洛陽考察,使其對洛陽美景和城市風貌留下深刻印象,最終是洛陽的魅力打動了節目組。

            “跑男”到洛陽,也是當地政府重視推動的結果。洛陽市在埋頭苦干,大力發展文化旅游產業的同時,非常注重對外宣傳推介,也為培育支持文化旅游市場營造了良好的環境。“跑男”到洛陽的前前后后,洛陽市政府及相關部門曾多次跟蹤、協調、服務,最終保障“跑男”在洛陽成功錄制。

            “跑男”到洛陽,最終實現了轟動的宣傳效果。“跑男”到洛陽拍攝期間,就吸引大量粉絲“圍觀”、熱追,掀起了“一城之人皆若狂”的熱情,形成了“萬人空巷”的場面。“跑男”節目熱播后,在跑男獨播的視頻網站上,10月30日首播首期節目的播放量已達2.53億次,6日首播的第二期節目的播放量超過了7000萬次,這兩期節目的熱度分別占據了該網站綜藝節目排行榜的前兩名,而通過電視機觀看節目的觀眾更多。

            “跑男”成功地宣傳推介了洛陽,讓洛陽城市形象和“跑男”一起“跑”向全國,也為洛陽城市宣傳營銷打開一扇新的“窗戶”,希望今后洛陽繼續解放思想,通過更多、更活的方式方法宣傳營銷,讓洛陽更加“火”起來。(段昊)

          文章關鍵詞:跑男;城市營銷;節目錄制 責編:張釋文
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