“世奢會中國代表處首席執行官”歐陽坤。 （CFP/圖）

　　一家來路不明的世界奢侈品協會，在中國社會找到了自己獨特的生存方式。幾年來，它華麗而笨拙地扮演著一個代表奢侈的“符號”，一面通過發布大量來源不明卻廣為傳播的數據報告制造影響力，一面奔忙于全國的各種展會、頒獎、授牌、論壇等活動。哪里需要一個浮華的包裝，它就在哪里粉墨登場。

　　五一長假時，在家無聊上網的網友“花總丟了金箍棒（下稱花總）”，偶然注意到一條被廣為轉發的微博，這是一個名為“世界奢侈品協會（下稱世奢會）”發布的全球Top100奢侈品牌榜單。

　　花總發現，這個榜單有很多“違背常識”之處，比如某個很大眾的化妝品牌，竟也榜上有名。花總是一位IT從業者，對奢侈品領域也略有研究，因擅長鑒定名表在微博上人氣頗高。

　　他登錄該協會網站查看了一番，這個自稱“全球最大的奢侈品研究與管理的權威組織”，網站源代碼里竟有中文，網站域名也是在一家中國域名代理商處注冊。他用調侃的語氣把這個發現貼上微博，引來諸多網友圍觀。

　　IBM公司的一位總監陳果，比花總更早留意到這個協會。從2011年年末開始，他就不斷在微博上質疑這個協會。

　　5月下旬，花總和陳果突然在微博上收到來自陌生ID的恐嚇私信，警告他們“不要斷人財路”，否則“給你一刀”。

　　不明來由的威脅，反而激發了兩人的斗爭積極性。此后半個多月來，事態不斷升級──他們開始收集各種“證據”來說明世奢會的“草根”性質，不僅張貼在網上，還向公安、工商等部門報警和舉報。在私下要求花總等人刪帖被拒后，世奢會派出律師進行交涉。

　　2012年6月9日，在上海一家二星級酒店，34歲的世奢會中國代表處首席執行官歐陽坤對南方周末記者表示，上述恐嚇行為只是“看不下去的網友”所為，與己無關。但他又稱，花總涉嫌對其“敲詐勒索”。

　　2012年6月12日晚上，歐陽坤通過郵件給記者發來一張掃描件，是上海市公安局虹口分局就其報案花總敲詐勒索的立案決定書。次日，南方周末記者在其報案的該局歐陽路派出所確認了這個決定書的真實性，對方稱確已立案偵查。但該所沒有解釋，并不能提供給當事人的《立案決定書》為何會被他獲取。但花總稱自己并未敲詐勒索，至6月13日警方也沒有與他聯系。

　　這場不斷發酵的鑒定世奢會的喜劇，在微博上引起了廣泛關注。世奢會究竟是一個世界性組織，還是中國人自己制造出來的奢侈符號？如果世奢會僅僅是個欺世盜名的草根機構，六年來它又是如何迎合中國人的心理需求，尋找到自己的立身之地？

　　找不到總部的世奢會

　　世奢會前員工張帆對南方周末記者說，當他和歐陽坤發生矛盾時，猛然意識到自己竟然“找不到總部和更高層級的領導可申訴”。

　　在世奢會網站上，其自述為一個由美國政府批準并由國務院簽署認證成立的國際非營利組織，擁有世界各國七百多個奢侈品企業會員與各國貿易組織授權，從事奢侈品品牌的管理、市場調查、品牌知識產權保護、貿易促進、政府協調事務等業務。

　　世奢會中國代表處首席執行官歐陽坤還聲稱，這是一家總部在美國紐約的機構。

　　而南方周末記者在紐約州政府網站上查詢到，歐陽坤的世奢會中國代表處在中國出現的2006年初，確實有一家名稱是“世奢會”的實體成立。但注冊資料顯示，這是一家商業性的企業，而不是非營利組織。

　　這家公司登記在紐約皇后區一個叫“貝賽（Bayside）”的地方，通過谷歌街景可以看到，公司的注冊地址是一座低矮的住宅樓。房產信息網站Blockshopper顯示，世奢會的注冊地址當時在一個名為“Hong Zhu”的業主名下，次年就被出售。

　　紐約當地一位華人對南方周末記者稱，貝賽是紐約華人聚集居住的區域之一，遠離商業中心。

　　世奢會的官方網站域名注冊時，還登記過一個在紐約曼哈頓Seagram大廈內的地址。南方周末記者托人實地探訪了這所大廈，發現大廈底層銘牌上并沒有世奢會，大廈管理部門也回復說，并不知曉這個協會存在于此。

　　其所登記的26樓，有一家提供虛擬辦公室業務的公司，但這家公司只是確認了世界奢侈品協會是其客戶。在北京和上海，世奢會都曾使用位于商業中心區域的虛擬辦公室，為其宣傳和待客之用。

　　另外，這個網站域名注冊時登記的注冊者國家是“中國”。

　　更有意思的是，2006年初，還有一家“世奢會有限公司”在香港成立。注冊資料顯示，該公司注冊資金為香港公司注冊最低限額的一萬港元，歐陽坤持股60%，剩下股份由王玉和徐東生兩名個人持有，其中王玉是一個小有名氣的模特，和歐陽坤一度關系密切。

　　該公司的注冊資料顯示，經過幾年變更，目前這家公司的一半股權在歐陽坤父親名下，剩下股份分散在歐陽坤手下職員和一些記者無法確認身份的外國人手中。

　　早些時候，歐陽坤還曾在個人博客上貼過一個“世奢會”在美國特拉華州政府網站的注冊信息鏈接。這依然是一家名為“世奢會”的商業企業，成立于2008年，公司登記在當地一個代理注冊的公司所在地址。這個注冊信息被網友質疑為“皮包公司”之后，歐陽坤已刪除這篇博客。

　　上述信息之外，再也找不到該協會在美國的其他痕跡。在谷歌上，也完全檢索不到世奢會在中國之外地區的活動信息。

　　世奢會前員工張帆對南方周末記者說，當他和歐陽坤發生矛盾時，猛然意識到自己竟然“找不到總部和更高層級的領導可申訴”。歐陽坤則解釋說，自己所發起的世奢會中國代表處和“美國的世奢會”只是“合作關系”。

　　南方周末記者廣泛咨詢了數位來自品牌企業、媒體、研究機構等方面的奢侈品行業從業者，所有人都表示沒有聽說過存在這么一個全球性的權威行業組織。

　　一家瑞士鐘表公司的市場部主管田豐說，歐洲才是“奢侈品”領域發達的地區，所以當世奢會第一次找她合作時，這個“美國”身份反而是讓她生疑的首要原因。

　　上述從業者均表示，業界首屈一指的奢侈品行業協會，是名為“Comité Colbert”的法國精品行業協會，名稱取自路易十四的財政大臣科爾貝。這個成立于1954年的協會，目前擁有75個品牌成員。此外，意大利、英國和西班牙也有各自國家的奢侈品行業協會，但并不存在一個全球性的行業組織。

　　“在行業里，這些是基本常識。”一位時尚雜志的時裝編輯稱。