10多億的高端市場規(guī)模，20%的年增長速度，所謂“故宮督造”最暢銷

　　“天價粽”調(diào)查

　　臨近端午，北京的張大爺在超市買了6打干粽葉，準(zhǔn)備回家自己包粽子。“現(xiàn)在的粽子太貴了，隨便買個禮盒就得幾百塊錢，”張大爺感慨地說，“想多吃點，還不如自己包呢。”

　　五六十億的粽子市場

　　端午節(jié)前，記者走訪了北京的幾家大型超市，發(fā)現(xiàn)散裝的粽子，價格基本在每斤10元~20元，一斤大概四五個。而簡單包裝的粽子，兩個一袋，價格基本上在10元以上，最貴的五芳齋真空豆沙粽，售價為30元。

　　據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會粽子行業(yè)委員會秘書長翁洋洋介紹，有品牌的粽子，今年的漲幅在10%~15%。“粽子葉、糯米都漲了，甚至連粽子的扎線都漲了。而且這個漲幅要比終端的粽子產(chǎn)品漲幅要高”。

　　每年春節(jié)過后，北京稻香村食品有限責(zé)任公司(下稱“北京稻香村”)，就開始著手準(zhǔn)備粽子生產(chǎn)。

　　據(jù)北京稻香村常務(wù)副總經(jīng)理池向東介紹，北京稻香村的粽子一般3月份就開始上市銷售，但僅限小棗、豆沙等常規(guī)散售的品種，并只在自己的連鎖專賣店銷售。5月份開始全面上市，包括所有散售品種和各式禮盒產(chǎn)品，同時開始在主要商超銷售。

　　北京稻香村營銷策劃部李幸存介紹，粽子的銷售高峰一般在節(jié)前半個月左右，節(jié)前一周則最為火爆。端午之后，粽子產(chǎn)品基本上就下架了。這樣的特點，北方市場更普遍一點。不過，跟月餅不一樣的是，粽子即使下架也很少降價。

　　粽子廠商全力備戰(zhàn)的背后，是越來越大的市場規(guī)模。某研究機構(gòu)的調(diào)查顯示，2008年我國粽子市場規(guī)模達28.8億元，2009年達34.6億元，2010年達39.2億元。池向東告訴《中國經(jīng)濟周刊》，因為這個行業(yè)散而小，產(chǎn)銷量難以統(tǒng)計，按他估算，目前粽子的市場規(guī)模應(yīng)該在50億~60億?！敖陙?，粽子市場每年以20%左右的速度增長，其中有價格增長的因素，也有銷量增長的因素。”粽子市場的規(guī)模、增速已經(jīng)呈現(xiàn)出趕超月餅的趨向?！霸嘛灥墓?jié)令性更強，粽子平時也會吃?！?/p>

　　“故宮督造”天價粽子？

　　1880元！

　　這是北京御茶膳房食品有限責(zé)任公司(下稱“御茶膳房公司”)“天圓籃”端午粽子禮籃在其官方網(wǎng)站的售價。

　　雖然號稱粽子禮籃，但1880元的價格賣的顯然不僅僅是粽子。該禮籃包括6種口味24個粽子、五福餅1盒、茶寶1個、蓋碗1個、竹筒茶1個、800毫升20°的古越龍山十年陳釀一套，外加紅色香包配飾1個。

　　去年被媒體曝光的售價為1780元的天價粽子也是御茶膳房公司的產(chǎn)品。事實上，目前網(wǎng)上售價在1000元以上的粽子禮盒絕大多數(shù)都指向同一個品牌——御茶膳房。

　　御茶膳房公司主要經(jīng)營的產(chǎn)品是壽桃、茶禮、中式御點，而不是粽子。不過，這并沒有妨礙御茶膳房對高價粽子的喜好與開發(fā)。一些團購網(wǎng)站關(guān)于御茶膳房公司的介紹稱，“代表清朝皇室宮廷御膳的風(fēng)味特色”，是“經(jīng)故宮博物院特許經(jīng)營創(chuàng)辦的皇家禮食文化公司，且授予‘故宮督造’的印章”。

　　事實上，“御茶膳房”本身就是清代的官署名稱，負(fù)責(zé)皇宮內(nèi)備辦飲食及典禮筵宴所用酒席等事務(wù)。

　　故宮博物院公共關(guān)系科一位李姓工作人員告訴《中國經(jīng)濟周刊》，故宮博物院并未授予御茶膳房公司“故宮督造”印章。正確的表述應(yīng)該是：御茶膳房公司開發(fā)、研制、制作的故宮督造系列食品，經(jīng)故宮博物院確認(rèn)產(chǎn)品，使用“故宮督造”字樣。

　　御茶膳房公司銷售人員表示，2002年公司與故宮簽署了協(xié)議，被允許在外包裝上使用“故宮督造”字樣，但今年協(xié)議到期，所以目前的粽子禮盒上沒有“故宮督造”字樣。

　　御茶膳房公司生產(chǎn)的19款粽子中，售價在1000元以上的有6款。據(jù)御茶膳房公司一位銷售人員介紹，購買1880元“天圓籃端午粽子禮籃”的客戶，主要是“內(nèi)蒙古、東北、山西的，像鄂爾多斯、大連、沈陽、太原、大同這些地方的客戶訂得比較多”?！斑@些客戶拿貨基本上都在100盒以上，都是送領(lǐng)導(dǎo)、送客戶的，送領(lǐng)導(dǎo)的居多”。

　　自2008年端午節(jié)被定為法定節(jié)假日以來，粽子的禮品味越來越濃。很多星級酒店也看好粽子市場，做起了粽子生意。

　　2888元！這是五星級酒店武漢香格里拉大酒店一款豪華粽子禮盒的售價。據(jù)酒店銷售人員黃女士介紹，這款粽子禮盒包括：5種口味10個粽子、一瓶“人頭馬VSOP”、一瓶澳洲產(chǎn)的紅葡萄酒、一瓶“白云邊十二年陳釀”、一瓶XO醬、一盒雨前龍井茶。黃女士告訴《中國經(jīng)濟周刊》，酒店這幾年一直有高檔粽子業(yè)務(wù)。

　　位于北京王府井商業(yè)區(qū)的五星級酒店天倫王朝酒店，最近也在自己的網(wǎng)站上掛出了鮑魚雞肉粽、海參瑤柱粽等粽子的海報招攬顧客。鮑魚雞肉粽售價一個120元，這樣的價格甚至比市面上千元以上的粽子禮盒還貴。

　　池向東表示：“粽子的禮品化傾向近年來突顯，高端粽子的市場規(guī)模迅速擴大，估計應(yīng)該占到20%以上，而且會更快發(fā)展。”按照20%的規(guī)模測算，高端粽子的市場規(guī)模應(yīng)該在10億~12億。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些知名粽子廠商并沒有推出天價粽子。池向東解釋說：“北京稻香村不做天價粽子，我們的品牌定位就是大眾消費，我們在經(jīng)營上求真務(wù)實，不僅粽子，在其他產(chǎn)品上也是這樣的策略?！?