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          斗酒背后的“玩兒命”營銷學 酒企各出“奇招”

          2014-12-31 09:33 來源:大河網—河南商報

           最初發布視頻中,一小伙一口氣喝光一瓶白酒

            最初發布視頻中,一小伙一口氣喝光一瓶白酒

          不久后,“二斤哥”出現了

            不久后,“二斤哥”出現了

          邯鄲“五斤姐”也出現在網上

            邯鄲“五斤姐”也出現在網上

           挑戰6斤白酒的南陽小伙

            挑戰6斤白酒的南陽小伙 

            白酒專家認為,最近網上流傳的“斗酒接力”,作為事件營銷算是“成功了”

            如此營銷,究竟給品牌帶來的是利益還是傷害?極端營銷,與酒業遇冷是否有關?

            “冰桶挑戰”剛剛落下帷幕,“酒桶挑戰”又在網上如火如荼地進行。

            繼南陽方城的“六斤哥”之后,又有邯鄲的“五斤姐”、青島的“七斤哥”、邢臺的“八斤哥”先后出現。

            對斗酒接力的評價,網絡上由最初的熱鬧圍觀,轉變為一邊倒的批評。

            河南酒業協會秘書長助理、白酒專家張成貴稱,斗酒接力作為事件營銷,算是“成功了”,但給白酒行業發展帶來的是損害。

            愈演愈烈的“斗酒接力”

            昨天,《河南商報》報道了最近在網上流傳的“斗酒”現象。該現象最早發端于社交網站上出現的一個視頻。視頻中,一名小伙稱自己參加宴會遲到,打開一瓶白酒,倒入一個海碗中,隨后端起碗,一飲而盡。

            在微信、微博上轉發時,該男子被稱為“一斤哥”。接下來,“二斤哥”、“三斤哥”……一直到河南方城縣的“六斤哥”顧某出現,該男子喝了六瓶南陽本地的賒店方瓶酒后,被送到醫院。網上開始由圍觀轉向了一邊倒的批評。但接力并未終止,又有邯鄲的“五斤姐”、青島的“七斤哥”、邢臺的“八斤哥”先后出現。

            鄭州大學教授張淑華說,“斗酒”現象是市場經濟下的一個典型案例,多種力量共同推動下產生的。張淑華以傳播學的角度分析說,在中國,拼酒量是常事,“最早把視頻放上網的人,是自我的一種炫耀,而接下來不斷刷新紀錄,如果沒有網絡推手的話,實際上就是一種個人的爭強好勝。”之所以形成輿論熱點,離不開看熱鬧的網民與部分媒體的不合理引導,“觀眾不斷的喝彩,一些煽動性的語言,使更多表演者躍躍欲試。”

          責編:安文靖
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