奢侈品牌跨界的產品性價比不一定很好，但某種程度上打破了壟斷，利好消費者。

　　中新網7月9日電  日前，阿瑪尼簽下了北京黃金地段的豪華住宅項目，這是繼LV收購中式餐飲企業后，國外奢侈品牌繼續在中國玩起了跨界。專家認為，奢侈品牌跨界的產品性價比不一定很好，但某種程度上打破了壟斷，利好消費者。

　　奢侈品牌降價成定局在華銷售情況大不如前

　　今年以來，奢侈品牌的炫目光輝逐漸褪色。首先是香奈兒3月份宣布降價，其專柜全線產品降價20%之多，不少款式降價后便宜上千元，此后更多一線奢侈品牌也呈現跟風之勢，奢侈品牌在中國市場開始走下“神壇”。

　　5月20日，CUCCI開始五折銷售。據報道，差不多4成產品參與此次促銷，包括箱包、鞋等多品類，5折活動在CUCCI全國店面全面鋪開，持續2個月左右。迪奧(Dior)也在中國針對Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進行了降價。

　　不僅是箱包產品，名表也加入到降價行列。瑞士高端腕表品牌百達翡麗(Patek Philippe)也參與了此輪中國降價；LVMH集團也將旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)進行了調價，幅度在8%-13%左右。

　　之所以出現降價潮，外媒報道稱，奢侈品在中國的銷量增長正面臨壓力，中國奢侈品市場規模占全球市場總規模的約1/3。以全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團為例，今年第一季度亞洲內生性銷售額同比下降6%。

　　并且據近期數據顯示，5月香港零售業總銷售價值估計約390億港元，同比微跌0.1%，比預期的下跌2.7%相差許多。香港被公認為購物天堂，此前許多內地人去香港購買奢侈品。

　　不過，中國消費者仍在購買奢侈品，他們只是不在中國購買。2014年，中國本土奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達11%。然而，設在上海的財富品質研究院稱，與此同時中國消費者在海外購買奢侈品的開支增長9%，達到810億美元。

　　聯縱智達咨詢集團創始人何慕認為，外資品牌終于意識到初入中國市場時的定價策略已經到了該調整的時候，“太高的定價本身就不合理，也不可能長久。”