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          被圍剿? iPhone 7在中國賣不動

          2017年05月03日13:52  來源:每日經濟新聞

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            曾經,iPhone每推出一款新產品,蘋果門前總是會排起長長的隊伍,甚至加錢也不一定買得到,因為缺貨;而如今,降價的字眼卻經常伴隨著iPhone出現。

            沒錯,iPhone又降價了,在前不久的iPhone 7降價之后,現在輪到iPhone 7 Plus了。據國內某電商平臺顯示,128G的iPhone 7 Plus目前已降至6588元,這與原價7188相比,已經下降了600元。

          為啥iPhone 7在中國賣不動?蘋果這個解釋......

            對于曾經“傲嬌”的蘋果來說,這樣的降價幅度顯然已經“降尊紆貴”了,然而尷尬的是,這仍然沒能調動中國用戶們的胃口。是的,大中華區的iPhone銷量還是不可避免地下滑了。

            蘋果銷售低迷,又是中國市場拖累

            5月3日,蘋果公司發布了2017財年第二財季業績。報告顯示,蘋果公司第二財季營收為528.96億美元,高于去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元,相比之下去年同期分為105.2億美元;當季調整后每股收益為2.10美元,預期2.02美元。

            盡管營收凈利等指標仍在增長,每股收益也高于預期,但是iPhone在中國賣不動的問題則變得越來越突出,這方面我們從各地區的營收對比就能看得明白:

            按地區劃分,蘋果公司第二財季美洲部門營收為211.57億美元,同比增長11%;

            歐洲部門營收為127.33億美元,同比增長10%;

            日本部門營收為44.85億美元,同比增長5%;

            亞太其他地區營收為37.95億美元,同比增長20%;

            大中華區營收為107.26億美元,比去年同期的124.86億美元下滑14%。

            ▲過去5個季度各地區營收對比

            也就是說,只有大中華區的營收是下滑的,不過上一季度,這一下滑比例是12%,由此可見,蘋果在中國市場的銷售下滑的趨勢仍在不斷惡化。

            從各產品銷量來看,當季iPhone銷售5080萬部,不及市場預期的5140萬部;當季iPad銷量同比下降13%至1030萬部;當季Mac售出420萬部,高于去年同期的403.4萬部。

            ▲蘋果各類產品銷售走勢圖

            為啥中國差?庫克:他們都在等iPhone 8

            對于一季度iPhone銷量低于預期的原因,蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱,手機銷量只是暫時下跌,可能發布的“重磅iPhone 8”市場傳聞影響了公司的手機銷量,有關未來產品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。但是除了中國內地和港澳臺地區,其實iPhone的銷售成績并不遜色。

            庫克預計,大中華區的業績料將在今年第二季度“大幅改善”,但“恐難重拾增長”。

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            ▲中國市場曾短暫超越歐洲市場,成為蘋果僅次于美國的第二大市場

            路透報道認為,按慣例蘋果今秋會推出新版iPhone,供應鏈方面的消息顯示iPhone 8會有重大升級,這可能有助于今年年末iPhone的銷售增長,但也可能意味著,消費者會等待iPhone 8登場再購買,那么第三季度蘋果的營收可能進一步走低。

            本周二蘋果股價高位震蕩,盤中一度觸及148.09美元的歷史高位,最終收盤報147.51美元,仍然達到收盤歷史新高,自今年1月31日發布第一財季財報以來蘋果股價已累計上漲22%。

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            然而在盤后第二財季財報公布后,蘋果股價漲幅有所回落,在庫克表示iPhone銷售可能受到傳聞影響后,跌幅一度超過2%。

            iPhone面臨中國品牌“圍剿”

            iPhone在大中華區銷量下滑,一方面源于蘋果在創新方面的乏力。過去的蘋果以創新引領行業發展而著稱,但近年來,蘋果在創新方面乏力的跡象愈加顯著,iPhone從最早面世時的顛覆行業的驚艷,到如今被調侃“科技以換殼為本”,創新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑,而隨著競爭對手的追趕,過去由創新帶來的巨大優勢已經不再明顯。

            另一方面,從全球范圍來看,iPhone的份額也在國產品牌的沖擊下不斷下降,根據IDC的報告顯示,全球智能手機市場,蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;華為的份額由8.4%上升至9.8,OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

            在中國市場方面,根據Canalys的數據顯示,今年第一季度中國市場智能機出貨量達1.14億臺,同比增長9%。

            華為第一季度在國內出貨量達2100萬臺,市場占有率為18%居第一;

            OPPO出貨量同比增長55%達到2000萬臺;

            vivo以1700萬臺的出貨量占據15%的市場份額;

            蘋果則排在這三家國產品牌之后,位列第4。

            華為、OPPO和vivo占中國智能手機出貨總量的50%。

            在“中國Top5智能機品牌”中,蘋果甚至也已排到第四的位置,國內銷量僅僅是第一名OPPO的一半。

          為啥iPhone 7在中國賣不動?蘋果這個解釋......

            ▲IHS Markit公布的第一季度國內智能機銷量情況

            中國市場的下滑,也讓庫克不得不開發更大的市場,印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數字,蘋果目前正在大力投資印度市場。庫克稱,印度市場最近幾個月的季度營收增長保持了兩位數,這與其之前披露的過去幾個月印度市場銷售以兩位數增長一致。

            但尷尬的是,蘋果在印度仍然無法擺脫中國品牌的“糾纏”。據市場研究公司Counterpoint Research發布的印度2016年第4季度有關智能手機市場份額的報告顯示,去年第4季度印度智能手機市場中的前五名中,有四個品牌來自中國,分別為:vivo、小米、聯想與OPPO。

            三星仍然穩居印度第一,市場份額為24%;vivo排名第2,市場份額為10%。小米則占據9%位列第3,聯想占9%,OPPO占8%位列第5。2016年第4季度,中國智能手機品牌總共占據了印度46%的市場份額。

            印度《經濟時報》曾于今年1月發布文章,中國品牌的手機卻占據了印度智能手機市場的一半以上。文章援引分析人士稱,到2017年年中,中國品牌的手機在印度的市場占有率有望增至60%。

            面對下滑的窘境,也許未來能拯救蘋果的,只有被寄予厚望的iPhone 8了,此外,外界還預測蘋果將于今年9月推出iPhone 10周年系列產品,這也讓投資者對蘋果寄予希望。

            然而,一旦iPhone新產品的創新滿足不了消費者的熱情,那你是會繼續選擇iPhone,還是安卓?

          文章關鍵詞:iPhone;蘋果公司;iPhone;7在中國賣不動; 責編:安文靖
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