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        2. 動漫也玩“按月訂購” 二兔郵包火爆上市

          2012-11-17 07:37 來源:經濟視點報

          動漫也玩“按月訂購”

          動漫也玩“按月訂購”

            按月訂購的模式越來越火了,動漫公司也加入了這個大軍。11月7日下午,一個叫做“二兔郵包”的網站悄然上線,卻一下引起了互聯網與動漫兩大產業眾多業內人士的關注。

            按月訂購模式是從美國硅谷興起的,簡單說來,消費者只需要支付一次的款項,就能全年無憂享受網站為其提供的個性化服務或產品。對于年輕忙碌的白領是一種具有誘惑性的購物方式,不但能省下時間,而且能便宜買到適合自己的產品。

            啟明創投董事總經理甘劍平認為,按月訂購模式很適合小眾而專業的領域,比如紅酒、兒童益智玩具、書籍等。2011年,這種新穎的電商模式被引入中國,做男性襪子的麥爾網,做時尚產品的包年優品,都是這一模式的嘗鮮者。

            這一次,最新亮相的是二兔郵包,一款基于動漫明星“二兔”打造的兒童動手啟智產品套裝。二兔郵包,是國內首家動漫類兒童動手啟智產品,主要向3-7歲兒童提供旨在提高動手能力與創造力的益智玩具材料套裝,由漫畫繪本、動畫大片、科普讀物和動手材料四部分組成,其中動手材料是套裝的主體。孩子們可以在看過喜歡的漫畫繪本與動畫片后,當場通過配套的動手材料自己動手創造或角色扮演。

            因為是按月訂購,二兔郵包每個月都有一個不同的主題,給孩子無盡的期待和驚喜。比如,你好船長,小小雕塑家,騎士與城堡等等,內容涵蓋人文、自然、社科等各種領域。“不管是哪個主題,我們的核心目的就是讓孩子們快樂地玩,看漫畫,看動畫,做手工,都是孩子們喜歡的。”二兔郵包策劃人黃濤說。

            據他介紹,為了打造二兔郵包這個產品,他們搭建了一個豪華團隊,由迪士尼動畫片導演、動漫親子教育學派開創者吳海濤擔任創意總監,親自寫動畫劇本。北京師范大學碩士、快樂親子教學研究者韋旭光負責主題策劃,知名漫畫家宋珂菲負責玩法設計......11月7日,研發了15個月后,二兔郵包團隊以雙拼域名www.ertu.cn作為官網正式上線。

            一經上線,二兔郵包就遇到熱捧,截至11月14日,短短一周時間,二兔郵包已發展訂戶487個。對于一個創意性的產品來說,著實開了一個漂亮的頭彩。

            “熱銷大概有兩方面的原因,一是產品本身的創意,二是二兔這個動漫形象本身的品牌影響力。”黃濤說。二兔是他們2010年1月推出的一個動漫形象,兩年來,QQ、微博、微信等幾大互聯網社交平臺的好友、粉絲數百萬,二兔系列微博漫畫被轉發次數以千萬計,系列作品點擊瀏覽量超過5000萬人次,這些數字代表的品牌影響力被全國300多家媒體報道過,二兔也被譽為“中國首個手機動漫明星”,并榮獲“中國最受喜愛的微博幽默達人”等諸多聲譽。

            中國互聯網協會理事、資深互聯網觀察家杜紅超分析說,真正讓二兔郵包這個產品一上線就火爆的根本原因,應該還是產品本身的創意,以及按月訂購這一模式的新穎。“二兔本身的影響力,說明了這個團隊的創意是足夠的,要想持續火爆,還得看接下來的推廣銷售等運營能力。”

          責編:王濤
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