由于中原廣告產業園的創建,河南廣告業或將面臨一個新的局面:由單兵作戰轉為集聚發展。
優惠政策、大型設備,加上周邊的技術力量,使得園區已經吸引了73家企業入駐。
3至5年內,這里將集聚千余家廣告企業,培育年產值超億元的領軍企業10家,中原廣告產業園年交易額達到100億元……
這些看似冰冷的數字背后,蘊藏著中原廣告園的遠大目標:中部第一,國內一流。
態勢
產業園正成為“香餑餑”,迅速聚攏企業
通過“一個核心、六個平臺”的創建,園區必將形成建立在區位優勢之上的中原廣告交易展示中心、專業服務集群和公共服務平臺。
這些,已經成為吸引廣告企業來園區的“香餑餑”。
4月9日上午,在記者和中原廣告園管理辦公室副主任劉剡交談時,鄭汴路一家網站的工作人員趕來,詢問入園的相關事宜。
其網站涉及新聞視頻、影視制作,由于資金原因,無法購買配置大型設備,而中原廣告園的創建,讓他們看到了希望。
“其實我對這里提供的政策優惠并不是很清楚,來這里最重要的是可以免費使用影視后期制作的大型設備。因為我們以后要涉足影視,后期制作的一些難題,搬過來就能得到解決。”這名工作人員說。
另一方面,園區周邊的技術力量,也讓這家網站感覺“很靠譜”?!爸苓叺母叩仍盒:芏啵鞣矫娴娜瞬哦加?。而且,我們距離近了,可以提前介入人才的培養,公司的力量補充就會加快。”
入駐這個園區的,無疑都看中了這里的“硬”條件。
不過,中原廣告園管理辦公室主任張長江告訴記者,園區的“軟”服務同樣很到位?!拔覀兘ǖ挠蠶Q群,甚至微信平臺,行業內有什么動向,企業會第一時間知道。”
目前,作為國家工商總局和財政部圈定的試點產業園區,僅僅在試運行階段,產業園已經迅速吸引到73家相關企業入駐。
其中一些企業即便是業外人士,也大都耳熟能詳:大河網、騰訊·大豫網、鳳凰網、華揚維思、仟禧文化傳播、銳之旗……
預期
3至5年內廣告交易額達到100億元
正是基于“硬”條件和“軟”服務的雙保險,在4月9日,張長江透露,預計3至5年內,廣告交易額達到100億元。這一數字,與先期開園的杭州運河廣告產業園相當。
參與起草規劃的園區顧問簡忠山告訴記者,這一數字在規劃初期,暫定為50億元?!昂髞砀鶕鞣矫娴恼{研發現,有點保守,河南的廣告市場很大?!?/p>
其參與起草的《中原廣告產業園開展中央財政支持廣告業發展試點工作實施方案》中顯示,截至2011年年底,全省共有廣告經營單位8621戶,廣告從業人員6萬多人,廣告經營額超過35億元。
國際經驗表明,人均GDP達到3000美元時,人們的文化消費支出占個人消費支出應在20%以上。
而根據公開數據,2005年河南省成為全國第五個經濟總量超萬億元的省份;2006年,河南省躋身全國文化產業十強省之列;河南省總人口不僅居全國第一,城鎮居民全年可支配收入也是中部六省第一名,文化消費能力同樣位居中部六省前列。
在鄭州,年成交額超10億元的大型批發市場有很多個,作為全國重要的小商品生產和集散地,為廣告產品生產和市場開拓提供了廣闊空間。
責任
培育本土優秀廣告企業,服務中原經濟區
園區的目標沒有局限于冷冰冰的數字,為中原經濟區培養優秀的廣告企業,同樣顯得重要。
4月9日午飯間隙,張長江為我們分析了他眼中的科技企業。他認為,“園區建設中,一方面要加大引進招商引資力度,引入外地知名的廣告企業;另一方面,也要加大培育我們本土的企業?!?/p>
所以,在園區建設中,培育企業,被提到了重中之重的地位。而據省工商局副巡視員王船起介紹,目前的現狀是,不要說叫響全國,即使僅在河南范圍內,知名的廣告企業也屈指可數。
“我們有人才儲備,高新區的高校能提供智力支撐;我們也有區位優勢,加上中原經濟區建設的大背景,我們有信心培養出幾家大型企業。”王船起說。
“發展一批廣告策劃、創意、制作產業群體,扶持一批龍頭企業,培育扶植一批有競爭力的廣告企業,打造一批廣告著名品牌,建設一批廣告人才培訓和實踐基地?!边@些,已經寫進了園區的規劃里。
園區正式開園后,管理方將引導骨干企業加強資本運營,通過兼并、聯合、重組、上市等形式實現規模擴張?!氨M快培育一批擁有知名品牌和先進技術、主業突出、核心創新能力強且具有較強市場競爭力的大型廣告企業集團,提高其市場競爭力。”
3至5年內,園區計劃培育10家年產值超億元的領軍企業。
目標
廣告產業園
要做成國內一流
鄭州高新技術開發區,全區3000余家企業中,經認定的高新技術企業140多家,這一數字,占全省的26%。
“電子信息、軟件、動漫和廣告產業,這是高新區目前對于企業的定位。對于這些企業,高新區一直很支持?!睆堥L江說。
比如產業園給出了在房租、稅收、平臺搭建等方面各種“真金白銀”般的優惠,甚至對于一些國內外知名的廣告企業,優惠政策還可以“一事一議”。
這些支持,自然引來“加盟者”紛紛投靠。
在產業園招商階段,就曾有投資公司希望入駐,但張長江拒絕了。
他說:“園區的廣告企業,當然也需要投資公司的幫助,投資公司也確實與廣告業有一定關聯,但是如果我今天允許進來一家投資公司,明天再來一家保險公司呢?如果不加控制,這么優厚的條件,太多的企業愿意進來了,我們還是想把更多的資源留給廣告、動漫這樣的企業,不希望來的企業和產業鏈的距離越拉越遠。”
中原廣告產業園,其最初的名稱并不是這個,而是鄭州廣告產業園。
2012年3月,國家工商總局廣告司司長孫鴻志曾來鄭州考察,提出了這樣的意見:“定位要高,不要只立足于高新區,咱河南就只有一個這樣的園區,所以資源要整合,要體現經濟實力、區位、人口優勢在中原區域的影響。全省的資源都是我們要整理的資源?!?/p>
盡管園區落戶在高新區,但自打開建,它的定位就是立足河南,面向全國。
張長江告訴記者,對于中原廣告產業園,不是做一個項目就完了,而是要做長遠。
“做到國內一流的廣告產業園,起碼中部第一。它不是鄭州的,我們一開始就立足全國。”( 河南商報記者 孟令強 王俊偉 首席編輯 方毅夫/制圖)
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