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        2. 進(jìn)軍新媒體 河南臺(tái)節(jié)目將永葆青春

          2013-08-01 06:38 來(lái)源:映象網(wǎng)-東方今報(bào)

            映象網(wǎng)訊(記者 李昌)電視媒體進(jìn)軍新媒體,河南電視臺(tái)通過(guò)打造全國(guó)首家電視媒體微博發(fā)布集群,做出了積極嘗試。

            作為河南最具傳播力的媒體,河南電視臺(tái)為何還要與網(wǎng)絡(luò)媒體融合,積極開(kāi)展“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”呢?對(duì)此,鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍認(rèn)為,此舉恰恰表明了河南電視臺(tái)轉(zhuǎn)變思想,致力于讓傳統(tǒng)電視節(jié)目永葆青春的一種態(tài)度。

            【背景】

            與新媒體融合

            是自身需求更是客觀必要

            “傳統(tǒng)媒體與新媒體融合,不僅是出于自身需求,也是客觀環(huán)境促使下的必要之舉。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍一針見(jiàn)血地指出。他表示,電視從誕生以來(lái),一直以非凡的影響力,成為傳播媒介中的“龍頭老大”。然而,隨著時(shí)代的進(jìn)步,如今電視媒體的地位正受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。“這個(gè)情形,和當(dāng)年電視給報(bào)紙和廣播帶來(lái)的沖擊差不多!”

            “大家可能都有這樣的體會(huì),在我們身邊,越來(lái)越多的人,特別是年輕人,已經(jīng)很少看電視了!”汪振軍表示,以自己的學(xué)生為例,以往那種大家經(jīng)常聚在食堂一起看電視的場(chǎng)景已經(jīng)很難遇到。其實(shí),他們?nèi)匀挥惺湛措娨晞 ㈦娨暪?jié)目的需求,但更多人選擇用手機(jī)、平板電腦上網(wǎng)觀看。

            網(wǎng)絡(luò)新媒體,正以信息多元、傳播高效、自主性互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),吸引著包括汪振軍在內(nèi)的幾乎所有新媒體使用者。在這種情況下,傳播速度慢、互動(dòng)性差的電視媒體“一家獨(dú)大”的局面成了過(guò)去式,傳統(tǒng)電視媒體紛紛開(kāi)始尋找對(duì)策。

            【點(diǎn)評(píng)】

            將電視媒體資源優(yōu)勢(shì) 與新媒體互動(dòng)特性相結(jié)合

            和其他傳統(tǒng)媒體一樣,成立于1969年的河南電視臺(tái),如今也面臨著在新媒體日益崛起、受眾轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯的情況下,如何保持影響力的難題。作為河南最具傳播力的媒體,河南電視臺(tái)雖然涵蓋了14個(gè)電視頻道以及手機(jī)電視、東方今報(bào)、大象網(wǎng)等多種媒介形態(tài)的綜合性電視媒體,且有效覆蓋了河南1億多人口,但它仍一直積極主動(dòng)地嘗試與新媒體融合。

            汪振軍認(rèn)為,此次河南電視臺(tái)打造全國(guó)首家電視媒體微博發(fā)布集群,將河南電視臺(tái)百余個(gè)重點(diǎn)頻道、知名欄目及記者編輯與主持人的微博收納于一個(gè)頁(yè)面予以集中展示,就是將自身強(qiáng)大的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)與新媒體良好的互動(dòng)特性緊密結(jié)合,開(kāi)創(chuàng)臺(tái)網(wǎng)融合的新模式。

            “這樣一來(lái),河南電視臺(tái)的節(jié)目不再是封閉式格局,變得更加開(kāi)放。”汪振軍說(shuō),觀眾不但可以第一時(shí)間收看到河南電視臺(tái)的節(jié)目,更可以第一時(shí)間用手機(jī)、平板電腦登錄河南電視臺(tái)官方微博,對(duì)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng),甚至與節(jié)目主持人、編導(dǎo)互動(dòng),極大地滿足了受眾的參與心理。“僅此一項(xiàng)舉措,既可以使電視臺(tái)穩(wěn)定并擴(kuò)大媒體覆蓋,又可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體全方位對(duì)接、融合式的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了在平臺(tái)、資源、受眾等諸多方面的資源共享。”

            【展望】

            繼續(xù)與新媒體融合步伐 讓電視節(jié)目永葆青春

            “河南電視臺(tái)設(shè)立官方微博和微博集群,雖然只是傳統(tǒng)媒體向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍邁出的其中一步,但這恰恰表明了河南電視臺(tái)的一種態(tài)度,這也是觀念理念方面的轉(zhuǎn)變與進(jìn)步。”汪振軍說(shuō),在如今新媒體時(shí)代的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體需要搭建平臺(tái)聽(tīng)取百姓的聲音,吸收來(lái)自百姓的新創(chuàng)意。此外,傳統(tǒng)媒體還需要進(jìn)一步解放思想、改革體制機(jī)制,加大與新媒體融合所需的技術(shù)升級(jí)投入,提升采、編、播的網(wǎng)絡(luò)化程度,把電視媒體打造成多媒體集結(jié)的終端。

            汪振軍說(shuō):“未來(lái)雖然還有很長(zhǎng)的路要走,但相信在河南電視臺(tái)與新媒體融合的堅(jiān)定步伐下,這個(gè)河南傳統(tǒng)媒體將延續(xù)其強(qiáng)大的影響力,為河南電視觀眾獻(xiàn)上更多好看的節(jié)目,讓傳統(tǒng)電視節(jié)目永葆青春。”

            ■ 花絮

            官微上線

            各家“小號(hào)”紛紛留言慶生

            昨天上午,河南電視臺(tái)新浪官方微博和微博集群正式上線了,不少得知這個(gè)消息的熱心觀眾和網(wǎng)友紛紛“加關(guān)注”、“求回粉”。此外,河南電視臺(tái)旗下的電視頻道、欄目編導(dǎo)記者主持人,在慶祝官方微博“誕生”的同時(shí),都紛紛感嘆:“終于找到組織了!”

            從昨天上午9時(shí)03分河南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王少春發(fā)布河南電視臺(tái)第一條新浪官方微博起,河南電視臺(tái)官方微博的粉絲數(shù)量就開(kāi)始激增。不到一天的時(shí)間里,微博粉絲數(shù)量就突破11萬(wàn)。這種驚人的“漲粉”速度,使得網(wǎng)友發(fā)出感嘆:“這就是影響力的體現(xiàn),河南電視臺(tái)就是牛!”

            不少發(fā)現(xiàn)河南電視臺(tái)官方微博的網(wǎng)友,關(guān)注了這個(gè)微博后還在微博集群中繼續(xù)尋找自己喜愛(ài)的欄目及欄目主持人、編輯記者。東方今報(bào)記者袁曉強(qiáng)的職務(wù)微博由于在河南電視臺(tái)官方微博中出現(xiàn),而取得了意外收獲:不少網(wǎng)友都通過(guò)河南電視臺(tái)官方微博鏈接關(guān)注到了他,這使得他的粉絲數(shù)量又增加了。

            除了熱心觀眾和網(wǎng)友們跑來(lái)“遛彎兒”外,河南電視臺(tái)旗下的電視頻道、欄目編導(dǎo)記者主持人也紛紛留言,慶祝官方微博“誕生”。由于有了河南電視臺(tái)官方微博這個(gè)“大號(hào)”,各個(gè)頻道、欄目編導(dǎo)以及主持人記者的微博就自然成了“小號(hào)”。因此,許多“小號(hào)”的留言都“煽情”地表示:“在網(wǎng)上游蕩了這么長(zhǎng)時(shí)間,這回終于找到組織了!”。

          責(zé)編:李婭
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