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        2. 人民日報專訪河南電視臺衛星頻道總監徐濤

          2013-08-16 06:17 來源:映象網-東方今報

            漢字英雄

            漢字英雄

            【編者按】

            在暑期的電視收視“旺季”里,河南電視臺衛星頻道推出的漢字文化節目——《漢字英雄》,以其鮮明的文化特色,贏得了觀眾的喜愛和認可,同時也引起了眾多媒體的關注。那么,河南衛視為什么會采取這樣一種傳統文化的創新表達?15日出版的《人民日報》刊發文章,通過對河南電視臺衛星頻道總監徐濤的采訪,對這一文化現象進行了解答。本報今日全文轉發,以饗讀者。

            暑期是電視開機率較高的收視“旺季”。定位為“文化中國、文化衛視”的河南電視臺衛星頻道別出心裁地推出一檔漢字文化節目——《漢字英雄》。面對激烈的競爭,河南衛視為什么會采取這樣一種傳統文化的創新表達?記者近日采訪了河南電視臺衛星頻道總監徐濤。

            記者:為什么河南衛視要選擇《漢字英雄》來表達“文化”定位?

            徐濤:媒體有娛樂大眾的功能,但更要有引導人、鼓舞人的作用。換句話說,我們還必須承擔媒體的社會責任?;谶@個出發點,結合河南在中華文明史中擁有重要地位和豐富資源,我們選擇了“文化中國、文化衛視”作為河南衛視的頻道定位。

            漢字是中華文明最基本的載體。無論是傳說中的倉頡造字,還是安陽出土的甲骨文,似乎都證明了漢字起源于河南。用小篆統一漢字書寫規范的李斯、寫出中國第一部文字學著作《說文解字》的許慎,也是河南人??梢哉f,漢字與中華文明的關系、漢字與河南的關系,都密不可分。所以,制作、播出《漢字英雄》這樣的節目,河南衛視責無旁貸。

            記者:通常認為,做文化節目很難做出比較好的收視表現,進而影響市場表現,河南衛視如何解決這個問題?

            徐濤:不是不期待觀眾的支持,而是沒有足夠的經驗去做判斷,我們只能手摸著石頭往前蹚。做文化衛視肯定會在一定時期內面臨市場的壓力,但我們認為不是“文化”這個定位跟市場水火不容,而是一個新品牌必須經過的逐步被市場接受的過程。通過在《漢字英雄》運作過程中的各種嘗試,我們初步觸摸到了一個能將文化、品質和傳播效果完美結合、能夠將文化節目做得好看的方法。

            記者:用電視來表現深沉、嚴肅的“文化”概念,會不會受到電視媒體自身特性的限制?

            徐濤:這個問題的確曾經困擾過我們。電視節目畢竟是現代科技所能支持的、能夠傳遞最大信息量的大眾傳播內容載體,由純文字能夠承載的內容,聲畫俱備的電視理應能夠承載。所以,不是電視無法表現“文化”,而是我們沒有找到好的表現方式。文化和電視的結合,一定是有好的方法的。我們需要做的就是去把它找出來。在《漢字英雄》之后我們會陸陸續續上線幾檔跟文化尤其是漢字有關的節目。這些節目都將按照我們已經摸索出來的方法設計、制作、播出。希望這些節目可以幫助河南衛視明確樹立“文化中國、文化衛視”的頻道定位,向廣大觀眾傳播中華民族優秀文化,并被廣大觀眾認可、接納。

            記者:《漢字英雄》是河南衛視與愛奇藝聯合制作的,這種合作有何創新之處?

            徐濤:隨著全媒體時代的到來,電視媒體必須換一個思路考慮未來的發展。河南衛視與愛奇藝聯合制作《漢字英雄》,雙方按照1∶1的比例共同投資,共享知識產權、共同制作播出,聯合招商、共同受益。這樣的合作模式在國內電視界尚屬首次。通過與愛奇藝的合作,實現了真正意義上的電視、PC、手機、平板電腦4個視頻終端的多屏互動。4個視頻終端可以實現同步播出,不僅如此,電視播出版以外的花絮版、無剪輯版、MINI版等諸多視頻資源都可以放在其他3個終端播放。另外,為了節目宣傳,還開發了手機和PAD版的同名APP軟件,使觀眾既可以平時參與漢字游戲,也可以同步觀看電視播出,與選手同步答題,實現真正的電視互動。《漢字英雄》的合作,是傳統媒體平臺的延伸和拓展,達到了傳統媒體和新媒體高度融合、優勢互補的整合傳播效果。(人民日報記者 潘躍)

          責編:李婭
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