習近平的“媒體觀”和河南廣電的“融答卷”
——寫在習近平總書記2.19講話一周年之際
河南廣電全媒體記者 夏繼鋒
滄海橫流,方顯英雄本色,萬箭齊發,始信唯快不破。
一年前的今天,習近平總書記調研中央媒體,寄語全國媒體人48個字:
高舉旗幟、引領導向,圍繞中心、服務大局,團結人民、鼓舞士氣,成風化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯接中外、溝通世界。
(2016年2月19日,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。)
(一)
作為世界第一大執政黨的總書記,習近平對媒體的重視可謂非比尋常。2013年8月在全國宣傳思想工作會議,他強調“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”; 2013年11月9日,習近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出,“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”; 2014年2月27日,習近平主持召開中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議,指出“把握好網上輿論引導的時、度、效,使網絡空間清朗起來”; 2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,習近平強調要“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”; 2015年12月,習近平視察《解放軍報》,強調 “政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”。
從“媒體融合”到“媒體姓黨”,總書記對媒體發展的“道”和“術”都熟諳于心,謀劃切中要害,布局從容不迫。
習近平對媒體的關注不是從他走上中央領導崗位那天才開始的。早在1989年,習近平在福建寧德就職時,曾撰寫《擺脫貧困》一書。書中《把握好新聞工作的基點》一文,系統地談到了新聞工作的規律性。既要強調新聞工作的黨性,又不可忽視新聞工作自身的規律性。
2004年5月,習近平以“哲欣”的筆名在浙江日報“之江新語”專欄發表短論。他提出,“ 新聞輿論部門的同志要遵守新聞紀律,做到反映情況客觀真實,鼓勁幫忙而不添亂”,“新聞輿論要唱響團結穩定鼓勁的主旋律,及時準確地傳播黨的聲音,積極有效地做好釋疑解惑工作,形成有利于促進社會和諧穩定的良好氛圍”。
同樣是在2004年,習近平在當年的浙江省委新聞宣傳工作座談會上再次強調“ 要報實情、說實話、鼓實勁、求實效”。2006年1月,習近平在看望人民日報社和新華社駐浙編輯記者時強調, 新聞宣傳是否善于創新,是否能夠做到常做常新,是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵。
當前,媒體傳播技術日新月異,媒體傳播平臺迭代更新,觀念的創新,人才的使用,更顯重要意義。2017年2月6日上午,習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第三十二次會議。會議審議通過了《關于深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的試行意見》。而早在2016年2月19日,習近平就明確指出對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障。
(二)
一年來,媒體江湖波詭云譎,媒體融合蔚為大觀。河南廣電圍繞“融”字做了一系列文章,從“融觀念”到“融本領”,從“融機制”到“融平臺”,組建大象融媒,打造“新聞島”,整合新聞生產環節的“中央廚房”。
2016年10月11日上午,河南省新聞出版廣電局局長朱夏炎邀請國際傳媒大數據專家、美國西北大學詹姆士 G 韋伯斯特教授,為廣電人做了一場題目為《如何在數字時代構建和測量受眾》的講座,在主持講座時,朱夏炎叮囑廣電同仁,無論什么時候,“內容為王”對媒體人來說都是顛撲不破的真理,無論什么時候都要把內容之旗高高舉起。只不過現在傳統媒體要研究怎么把高質量的信息傳播出去,要用最先進的傳播、測量技術來更好地傳播內容。在傳統媒體輝煌的時代,發一條消息,可能有幾百萬、一千萬人在看。而現在,如果還“單打獨斗”地發一條消息,想讓受眾超過100萬都很難。所以,在今天,融媒體顯得如此重要。
融觀念,在互聯網時代,最重要的還是內容,內容永遠為王。未來媒體不管怎樣發展,傳播形式如何多樣,內容永存;融本領,在互聯網時代,每一位記者都要有互聯網的思維?,F在很多很多的傳媒人之所以發展得不好,就是沒有互聯網思維,更沒有移動互聯網思維。融本領就是融全媒體的本領;融機制,機制創新是媒體創新的保障,有融媒體必須得有一個支撐融媒體的場所,河南廣電的“新聞島”和“中央廚房”建設,得到中宣部劉奇葆部長的高度評價;融平臺,河南廣電的媒體融合還在繼續深入中,未來支撐新聞宣傳的內部平臺有,“一片云”(中原云大數據),“一座島”(新聞島),“一個蓄水池”(用戶數據中心)等。
(2016年4月24日,中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在河南調研時視察大象融媒新聞島)
(三)
如何以新聞實踐落實習總書記的48字方針?河南廣電在2016年提出了“四度新聞”的概念。那就是內容傳播“提高度、挖深度、找角度、升溫度”。
“四度新聞”的代表作品很多,其中以廣電全媒體“大氣污染防治攻堅戰十八評”、“河南再出發系列評論”、“我們的黨代會系列評論”、電視政論片“四張牌升級河南”、電視宣傳片“豫見三分鐘”、全國首檔使命類大型公益扶貧節目“脫貧大決戰”等最為典型。這些報道圍繞習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略在河南的生動實踐,做到了“1﹢1﹢1﹢1﹢……”。
實踐正確是思維正確的結果。河南廣電對移動互聯傳播演變的判斷是,媒體融合就是與新的介質的結合,或者說是新的生產和傳播平臺的打造與構建,不管是在傳統端口還是在移動端,互聯網時代的同質化信息競爭,就是要比高度、比深度、比思想、比觀念,誰的角度新穎,誰的道理說的明,誰能把海量的信息整合好,誰就是高手。堅持導向傳播,堅持價值傳播,堅持生活化傳播,同時也要堅持互補傳播,“內容﹢形式”的“二要素”傳播模式已經被“內容﹢形式﹢情景﹢情緒”的“四要素”模式所取代,“有用有用再有用,有用才有影響力”,真正做到以用戶需求為中心,這才是真正的互聯網思維。
當前,中央和地方各主要媒體一齊發力,開始了從“相加”到“相融”的加速跑, “深入轉型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。但是,必須清醒地看到,媒體融合仍未走過“痛點”, 不論是中央媒體還是地方媒體,大家正在從淺灘走向深水。
比智慧更要比定力,精彩還在后面。
中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平2月6日上午主持召開中央全面深化改革領導小組第三十二次會議并發表重要講話。
“我真心想看一些最偏僻的地方、最困難的地方。多到群眾最需要的地方去解決問題,多到發展最困難的地方去打開局面。沒有老區的全面小康,沒有老區貧困人口脫貧致富,那是不完整的。
1月15日至18日,國家主席習近平對瑞士進行國事訪問,出席世界經濟論壇年會并訪問在瑞士的國際組織。習近平主席訪問聯合國日內瓦總部,是本世紀以來我國最高領導人首次到訪,向世界發出中國全力支持聯合國和多邊主義的明確信號。
施瓦布主持開幕式,瑞士聯邦主席洛伊特哈德在開幕式上致辭,感謝習近平主席蒞臨世界經濟論壇年會并發表重要演講。開幕式前,習近平同洛伊特哈德、塞爾維亞總理武契奇、斯里蘭卡總理維克勒馬辛哈、孟加拉國總理哈西娜等親切交談。
18日,國家主席習近平在洛桑國際奧林匹克博物館會見國際奧林匹克委員會主席巴赫。習近平17日晚乘專列抵達洛桑呂特里火車站時,受到沃州州長邁亞爾、巴赫、呂特里市市長科納熱情迎接。
習近平強調,構建人類命運共同體,國際社會要從伙伴關系、安全格局、經濟發展、文明交流、生態建設等方面作出努力。瑞士重要國際組織負責人和高級別職員、各國常駐日內瓦使節和高級外交官,瑞士政要和社會名流以及中國籍國際組織職員等約800人現場聆聽習近平演講。
巍峨的雪山連綿不斷。中國外交在“歐洲屋脊”瑞士開啟2017年的篇章。這是新世紀中國國家元首首次對瑞士進行國事訪問。
世界經濟論壇2017年年會17日在瑞士達沃斯舉行,國家主席習近平出席并發表主旨演講。這是中國國家主席首次出席世界經濟論壇年會。習主席在演講中強調,要堅定不移推進經濟全球化,共同擔當,同舟共濟,共促全球發展。
當地時間1月16日上午,國家主席習近平在伯爾尼同瑞士聯邦主席洛伊特哈德舉行會談并共同會見記者。習近平指出“兩國將推動建立中瑞高水平創新平臺”,加強“中國制造2025”與“瑞士工業4.0”的對接。
1月15日,省委召開常委會擴大會議暨中心組學習會議,傳達學習習近平總書記在中央政治局民主生活會上的重要講話和《中共中央關于中央政治局民主生活會情況的通報》精神。
1月15日上午,國家主席習近平乘專機離開北京,應以洛伊特哈德為主席的瑞士聯邦委員會邀請,對瑞士進行國事訪問;應世界經濟論壇創始人兼執行主席施瓦布邀請……
1月9日,2016年度國家科學技術獎勵大會在北京人民大會堂隆重舉行。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平向獲得2016年度國家最高科學技術獎的中國科學院物理研究所趙忠賢院士(右)和中國中醫科學院屠呦呦研究員(左)頒獎。
中共中央政治局委員、國務院副總理劉延東在會上宣讀了《國務院關于2016年度國家科學技術獎勵的決定》。獎勵大會開始前,習近平等黨和國家領導人會見了國家科學技術獎獲獎代表,并同大家合影留念。
習近平強調,管黨治黨不僅關系黨的前途命運,而且關系國家和民族的前途命運,必須以更大的決心、更大的氣力、更大的勇氣抓緊抓好。中共中央政治局委員、中央書記處書記,全國人大常委會有關領導同志,國務委員,最高人民法院院長,最高人民檢察院檢察長,全國政協有關領導同志以及中央軍委委員出席會議。