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        2. 曝麥蒂單場廣告效應2000萬 贊助商不在乎連敗

          2012-12-21 10:20 來源:成都晚報

            在前日客場不敵奪冠熱門新疆隊后,擁有CBA史上最大牌外援麥蒂的雙星男籃已遭遇開局十連敗。如果單純以戰績來衡量,麥蒂和俱樂部都是失敗者,但對青島隊的贊助商來說,十連敗也許不算什么,因為麥蒂給他們帶來的廣告效應,已遠遠超過了他的薪水——麥蒂單場比賽就能帶來2000萬的廣告效應。

            來到CBA居然遭遇一波10連敗,恐怕是麥蒂在來到中國之前沒有想到的,現在誰也不知道青島隊歷史上最長的連敗紀錄會達到多少場。雖然中國球迷對麥蒂給予了最大的忍耐度,他走到哪里都有粉絲為其歡呼,但在CBA未贏一場,美國媒體倒是看不下去了,休斯敦的媒體甚至斥麥蒂是個混球,稱其打CBA只是為了借助姚明前隊友的身份去中國騙錢花,他肯定打不滿整個賽季。

            但贊助商不在乎,有眼球效應就是好的。引入了麥蒂,原本乏人問津的青島雙星男籃在一夜之間成為CBA乃至中國體壇最受關注的球隊,雙星的品牌價值乃至青島的城市形象都在一定程度上得到提升。一組數據很能說明問題:前4個賽季,央視總共只直播了雙星男籃的兩場比賽,且球隊當時所充當的角色不過是強隊的陪襯;本賽季,央視已多次直播或錄播雙星男籃的比賽。另據筆者不完全統計,國內發行量最大的某專業體育報紙近兩個月已不下3次在頭版以整版篇幅報道雙星男籃,而以往,能在該報非顯要版面占據一個不起眼的“豆腐塊”對雙星男籃而言已屬優待。

            除此之外,在央視體育頻道做一則時間為30秒的廣告大約需要18萬元。一場籃球比賽,算上停表、暫停等時間動輒要持續近兩個小時。依此保守計算,央視每直播一場青島男籃的比賽,贊助商便可收獲超過2000萬元的廣告效應,如此算來,青島簽下麥蒂物超所值,畢竟后者的年薪不過才100萬美元左右。

          責編:李婭
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