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        2. 政協(xié)委員呼吁打破央視直播壟斷 江和平:沒壟斷

          2013-03-11 09:00 來源:半島晨報

            近日一則消息在網(wǎng)上傳開,全國政協(xié)委員劉敬民在6日的全國政協(xié)十二屆一次會議小組討論時呼吁,應(yīng)該推動體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)改革,打破央視體育轉(zhuǎn)播壟斷權(quán)從而帶動體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。隨后,央視CCTV5頻道總監(jiān)江和平第一時間接受本報記者采訪并給予回應(yīng):“央視并沒有壟斷體育轉(zhuǎn)播權(quán),我們提倡良性競爭,我們計劃爭取在今年全運會前開通新的央視體育頻道。 ”

            質(zhì)疑 央視壟斷體育轉(zhuǎn)播權(quán)阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展

            曾擔任北京市副市長的劉敬民在談到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時說,“現(xiàn)在的問題是收入模式不成熟。在國外主要靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán),奧運經(jīng)費里50%是電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售的收入,”劉敬民說,“2008年NBC給了北京奧組委8億美元,我們總共花了約20億美元,它占相當大的比例。NBA聯(lián)盟最主要的收入也在電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售上。咱們國家正好倒過來,電視轉(zhuǎn)播還得給電視臺錢。 ”劉敬民認為,以前電視臺播電視劇是免費播,現(xiàn)在也得購買播出權(quán)。而體育賽事運營方不僅不能從電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得收入,“使一半左右的收入打水漂”,還得去花錢轉(zhuǎn)播,這種狀況應(yīng)該改變。他還建議應(yīng)該用市場行為組織第二個能夠全國播出的體育臺,或者下放一些賽事轉(zhuǎn)播權(quán)給各省市電視臺的上星頻道以此打破央視體育直播權(quán)的壟斷。

            回應(yīng) 我們提倡良性競爭

            本報記者也第一時間聯(lián)系央視CCTV5頻道總監(jiān)江和平,江和平對本報記者說:“央視直播根本不存在壟斷,另外,誰說我們只賣轉(zhuǎn)播權(quán),中超轉(zhuǎn)播,CBA轉(zhuǎn)播,NBA轉(zhuǎn)播我們都是花錢買過來的,另外,我認為地方衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)直播體育賽事不太可取,至少他們沒有足夠的資源,而且也沒有相關(guān)平臺,當然我們也鼓勵良性競爭,因為有時候我們自己也在轉(zhuǎn)播賽事上‘撞車’,就一個臺不知道該轉(zhuǎn)播哪個賽事確實很為難。另外,我向你透露一個消息,我們爭取在今年全運會前再開通一個體育頻道,也就是CCTV5姊妹頻道,該頻道以賽事直播為主,目前我們已經(jīng)在落實。 ”

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            寧夏衛(wèi)視轉(zhuǎn)播CBA和中超

            目前,寧夏衛(wèi)視率先做出改革,買下CBA和中超5個賽季轉(zhuǎn)播權(quán),從2013年1月1日開始,這兩大賽事陸續(xù)在寧夏衛(wèi)視播出,這也是國內(nèi)第一家上星地方衛(wèi)視全程播出國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽。

            一位知情者透露,寧夏衛(wèi)視欲將晚間檔以及周末打造成體育衛(wèi)視。該知情人士對記者說,籃球是當下有收視率、足球的收視率越來越好、高爾夫是五到十年會爆發(fā),寧夏衛(wèi)視以這三項賽事為主,穩(wěn)定下來后,會逐步加入帆船、賽車、馬術(shù)。不過購買衛(wèi)視的播出時段的費用并不低,加上節(jié)目制作費以及轉(zhuǎn)播權(quán)購買,第一年的投入就高達1億,不過商業(yè)廣告與賽事打造等多元化經(jīng)營有望兩年內(nèi)實現(xiàn)收支平衡。以CBA為例,該賽事現(xiàn)在的贊助商本身就很多,他們也想有更多的平臺投放廣告。地方衛(wèi)視初期要靠性價比,廣告報價,大概是央視1/5至1/6,對廣告上來說很有吸引力。另外,在持續(xù)開發(fā)新商業(yè)模式,比如賽事產(chǎn)品設(shè)計。

            其實,寧夏衛(wèi)視的做法也是對央視直播壟斷最直接的挑戰(zhàn),在中國,電視轉(zhuǎn)播意味著贊助商,不少賽事寧愿付費給央視,只求被轉(zhuǎn)播。歐美體育轉(zhuǎn)播機構(gòu)幾乎都是盈利的,但在國內(nèi)三次嘗試都以失敗告終。2004年上海SMG買斷3年中超轉(zhuǎn)播權(quán)沒能形成氣候;2007年天盛買斷3年英超轉(zhuǎn)播開辟付費模式,觀眾不買賬,成本沒能收回;之后5家地方體育臺抱團取暖,成立全國體育聯(lián)播平臺,但不敵央視。(記者曾嘯)

          責編:駱瓊
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