映象新聞

　　品牌價值提升一位、食品乳品板塊品牌貢獻率第一——2017年BrandZ? “最具價值中國品牌100強”今天發榜，蒙牛一舉拿下兩個“一”。

　　榜單中，蒙牛乳業憑借這一年來的穩健發展和市場表現，以5,023百萬美元（約合346.82億元人民幣）的品牌價值，入選最具價值中國品牌榜第19位。相較2016年，這一品牌價值增長了6%。這也是蒙牛連續三年蟬聯BrandZ?最具價值中國品牌榜前20強。

　　在同日發布的品牌貢獻率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌貢獻率緊跟騰訊之后位列榜單第三、食品乳業板塊第一，說明蒙牛在中國消費者心目中的品牌印象和好感度在逐步增強。

　　在當天的BrandZ?商業領袖圓桌會議上，作為中國食品企業唯一代表，蒙牛乳業總裁盧敏放與來自騰訊、雀巢、殼牌、WPP等的全球企業家代表們面對面，就“新經濟 新變化：提振中國業務”的主題，展開了熱烈討論。

　　在談到關于世界經濟格局的變化時，盧敏放表示，“無論是‘世界走向中國’還是‘中國走向世界’，都是經濟發展自然驅動的合理邏輯。面對新的世界格局，蒙牛會借助全球優勢資源，為消費者提供更優質的產品。同時，也要跟上中國消費者和消費環境變化的速度，以創新的力量打造可持續的、極具活力的中國品牌?！?/p>

　　隨著消費升級，企業競爭從“以量取勝”向“以質取勝”轉型。過去幾年，蒙牛率先開展國際化進程，在全產業鏈的質量管理標準上對標國際，通過與法國達能、丹麥阿拉福茲合作的不斷深化，逐步實現了從奶源到生產全面對標國際，并在新西蘭建立世界級工廠、澳大利亞收購高品質牧場。這些都是源于蒙牛對消費需求的提前洞察制定的企業戰略。

　　當下，個性的千禧一代也已成為成長為消費的主力軍之一，在談到未來的消費趨勢時，盧敏放表示，“過去中國乳業保持著高速的增長，達到20%以上都很常見，現在這種增速在放緩，但我們發現，在新鮮食品、健康、高端產品等領域，仍保持著較高的增長率；年輕一代可能更多的會在面包店、電影院、便利店購買食物。相比增長率，我們會更關注消費者的這些變化?！?/p>

　　為了滿足不斷升級的消費需求，蒙牛聯動全球優勢研發資源，已經形成以丹麥、法國以及美國為主的三大研發中心。其中，“中國-丹麥乳品技術合作中心”前年入駐了中糧營養健康研究院；蒙牛達能研發中心有望年內在北京落戶；蒙牛與美國名校UC Davis合作成立的“營養健康創新研究院”在嬰幼兒健康領域也取得了新進展?！拔覀兊哪繕耸窃谥袊膳＝ㄔO世界級的乳品研發中心，為中國的消費者提供更適合的、更具營養價值的產品?！北R敏放說。

　　在不斷打造產品力的同時，蒙牛也希望為消費者帶去更多超越產品本身的價值體驗。通過攜手上海迪士尼、NBA等國際國內頂級品牌，創新性的將牛奶與娛樂、運動結合，從而收獲了更多消費者的喜愛和青睞。

　　在走出去整合優勢資源的過程中，蒙牛的產品在海外也備受認可，目前已在香港、澳門、蒙古、新加坡和緬甸等市場銷售，今年又與加拿大、印尼達成合作意向。出口產品涵蓋常、低、冰三大業態，包括純牛奶、特侖蘇、優益C、純甄、蒂蘭圣雪等，海外銷售實現了連續三年年均增長突破30%。作為蒙牛國際化布局的重要支點，這些動作都在穩定地推進著蒙牛加入全球經濟大格局的步伐。

　　“我看好中國乳業的明天，在全球一體化的今天，更先進的技術、更快速的渠道給了我們更廣闊的市場。當然，品質、品牌仍是一切的基礎?！闭绫R敏放所期待的，懷著開放的心態，以品質為基礎、以創新為驅動，立志做 “全球牛奶工匠 ”蒙牛，正在“世界級的中國乳業品牌”的道路上奮發前進著。

　　注： BrandZ?最具價值品牌排行榜，調查覆蓋 31 個國家，涉及 200 萬消費者及一萬多個品牌。BrandZ?是一種獨一無二的品牌估值方法，創建10年多來，它在全球范圍內通過持續、深入的消費者定量調查了解消費者的觀點和看法，從而勾勒出一幅按行業和國別分類的全球品牌圖景。