映象新聞

　　參考消息網6月24日報道 臺媒稱，大陸現在有“網紅”現象，也就是網絡紅人風潮，因為在網絡上被關注而走紅，形同明星般受到關注。這波風潮制造了不少話題人物，除了相關網絡平臺直線成長，紅人借直播的植入營銷，亦創造了不少商機。

　　臺灣中時電子報6月23日以《漂亮可以當飯吃？ 大陸“網紅”經濟正夯！》為題報道稱，一般人可能會好奇，網紅到底是些怎樣的人？據了解，他們都是有某些特質或長處的普通人，因為網絡的傳播效果而被放大關注，或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。

　　網紅多是在網絡直播平臺上發跡，也就是靠著對手機鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂“網絡主播”。據中國大陸《網紅經濟白皮書》報告，這類型紅人在大陸超過100萬名，其中82.5%都是美女。

　　據了解，除了享受被人矚目的虛榮心，成為網紅更有實質商業利益。在網絡直播過程中，可以透過與網友互動累積人氣，進而透過受贈虛擬禮物兌換現金。平臺就會根據每月受贈禮物價值，去跟主播進行分成，通常可以從中獲得30%到40%的等價金額。

　　報道稱，此外，經營出個人品牌之后，網絡紅人還可以接廠商的代言，以植入營銷獲取報酬。即透過直播平臺傳遞商品訊息，以推銷、實際使用、帶入活動等方式，透過影響力使人產生購買欲。事業做更大者，甚至會與經紀公司簽約，儼然明星架勢。以目前行情估算，網絡紅人平均月收入約人民幣2萬元，明星主播年薪甚至達到千萬新臺幣（1新臺幣約合0.2元人民幣）。

　　艾美咨詢報告稱，2015年大陸線上直播平臺數量接近200家，網絡直播的市場規模約為人民幣90億元，直播平臺用戶數量達2億人，而且規模還在持續擴大中。2016年隨著整體市場的爆發，預測今年市場將會有102.4億元。

　　整體而言，網紅現象創造了大陸的另類經濟，這個處女地成為電商營銷的大舞臺。易觀智庫的《網紅研究報告》分析，稱網紅電商的品項集中在女裝和化妝品，接下來會有包括母嬰、家居、運動戶外等更多品類加入網紅推廣的商品，還會與更多實體商業相結合。

　　但須注意的是，網絡直播帶有很多亂象，有在內容上游走法律邊緣的，也有在粉絲人數上灌水的，該現象被人稱之為“虛火旺盛”。這也許也是新興網絡產業的特質，至于未來能否成為營銷的主流渠道，還尚待時間觀察。