映象新聞

　　不知不覺，又迎來一年一度的情人節，在很多情侶眼中，規劃好預算、準備一份特別的情人節禮物也是必不可少。信用卡機構萬事達（Mastercard）公布的數據顯示，中國內地的情人節平均預算為310美元（約合2130元人民幣），高居亞太地區榜首。你又為情人節準備了多少錢的預算？

　　據第一財經2月13日報道，葉菁菁（化名）的口紅初接觸并不太美好。

　　那是她幼兒園的時候，趁家里沒人就在她媽梳妝臺前倒騰，按照腦海里媽媽的模樣涂口紅。等大人們回家挨了責備，因為那口紅都折斷了。

　　但這并不妨礙她現在接二連三地買口紅。“似乎就是這兩三年的事情，周邊的姑娘一股腦兒都在買。”她發現，機場免稅店或購物中心一樓的美妝柜臺，一水兒的女孩子都在試唇膏的顏色，還彼此問，“你看我涂這顏色好看嗎?”

　　當然也有簡單粗暴直奔主題的妹子，都是看了韓劇直接去柜臺找導購員，“請給我拿個宋慧喬同款”或“尹恩惠想你色”。最初帶動口紅銷售熱潮的正是韓劇，那些韓國美妝公司諸如愛茉莉太平洋旗下的蘭芝，憑借一系列的偶像劇引爆了女生們的少女心。

　　如今時值一年一度的“情人節”，商家們都鉚足了勁兒想要在這個節點上沖刺一下銷量，營銷做得要多花式有多花式。

　　不過，情人節的消費，不同于平日的消費，多是“他買”經濟。

　　一項新鮮出爐的調查稱，中國內地消費者在情人節出手大方，平均預算超過2000元人民幣，在亞太地區排名榜首。據此看來，男朋友們的錢包已經準備好了，情人節“秀恩愛”正中商家下懷。

　　時機剛剛好

　　2月13日，信用卡機構萬事達（Mastercard）公布的消費者購買傾向調查報告顯示，中國內地的情人節平均預算為310美元（約合2130元人民幣），高居亞太地區之冠;中國香港地區的消費者屈居第二，情人節平均預算為282美元（約合1940元人民幣）。

　　調查稱，整體而言，亞太區的男士計劃購買情人節禮物的預算比女士多25%，而他們選購的禮物亦截然不同——男士會購買鮮花，女士則會為另一半送上服裝及皮具。

　　韓國美妝公司率先將口紅打造成了變身女神的“魔法杖”。到了去年，歐美品牌在這品類上也開始異軍突起。

　　寶潔旗下SK-II的全球總裁馬庫斯·斯特羅貝爾（Markus Strobel）日前在接受彭博社采訪時稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4～12月的9個月銷售暴漲50%。他表示，去年初朋友圈瘋轉的“相親角”廣告，幫助該品牌贏得了職業女性和女性高管類型消費者，并在零售商和消費者身上產生了積極情緒。

　　SK-II試圖激發單身、經濟獨立的都市女性購買自家品牌，挖掘的是“自買”市場。

　　最近看到讓人眼前一亮的是Sisley（法國希思黎）在《男人裝》新媒體上做的推廣。倒也符合男性讀者的口味，從性色欲的角度開講，直到文末才直達主題——情人節就要到了，兄弟們就要破費了，于是奉上品牌的口紅廣告，以及優惠禮包。

　　閨蜜圈里公認的“直男”大雄（化名）對此深表贊同，“一支口紅，就能搞定，不要啥玫瑰了，太貴還不實用。”

　　想來，也是容易理解。大多數男士，不太會知道在情人節這樣的節日到底要買什么給自己的另一半，除了傳統的巧克力和鮮花，還有什么?這時候，便是品牌商的最佳營銷時機。