映象新聞

　　生日當(dāng)天，張繼科在自己的微博平臺上曬與粉絲一起慶生的照片，稱這是最美好的動力。

　　如果按微博粉絲數(shù)量計算，國乒“網(wǎng)紅”張繼科的粉絲數(shù)量已高達(dá)800萬。29歲生日的當(dāng)天，粉絲們通過報紙、電視、燈箱等渠道在十幾座城市投放廣告，為自己的偶像慶生。

　　迷妹的豪擲千金令輿論嘩然，有媒體統(tǒng)計，這場生日宴總花費已超過150萬。此前，她們甚至還為張繼科買下了兩顆星星的命名權(quán)。

　　在娛樂圈，粉絲們?yōu)榕枷褡鲞@樣的事已經(jīng)是稀松平常，但在體育界，這或許卻只是個開始。

　　有娛樂圈的業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞的記者透露，張繼科現(xiàn)在有團(tuán)隊在管理，并且有粉絲培養(yǎng)的機制，“現(xiàn)在張繼科的粉絲完全是按照娛樂圈的粉絲運營的。”

　　11座城市的地鐵報出現(xiàn)祝賀張繼科生日快樂的祝福語。

　　花費百萬為偶像慶生

　　2月16日張繼科的生日，在粉絲的努力下，當(dāng)天有11座城市的地鐵報聯(lián)合為張繼科獻(xiàn)上生日祝福，甚至還有許多城市通過各種渠道主動為他慶生。

　　粉絲們還特意剪輯了張繼科的比賽視頻，并在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，一度占據(jù)微博熱搜。同時她們還在北京的主流媒體上為自己的偶像宣傳。

　　主流媒體和戶外大屏也是迷妹們攻占的地方，生日當(dāng)天，就連水立方外墻也為張繼科亮燈，祝福他29歲的生日。

　　這樣的“大手筆”，引起了輿論嘩然。

　　據(jù)《信息時報》統(tǒng)計，迷妹們?yōu)閺埨^科組織的這場生日盛宴總價值已經(jīng)超過150萬。

　　更令人驚訝的是，粉絲們還為張繼科買下了兩顆星星的命名權(quán)。其中一顆由粉絲團(tuán)體共同籌錢購買。

　　不過，有天文學(xué)家曾向《重慶晚報》透露，這些星星價格在幾十美元左右，不受國際天文學(xué)聯(lián)合會承認(rèn)，“這只是一些私人公司或者天文愛好提供的一種創(chuàng)意禮品服務(wù)。”

　　除此之外，迷妹們也會在組織下參加各種公益活動。據(jù)張繼科工作室的微博賬號顯示，在他的生日當(dāng)天，僅“免費午餐”一項公益活動就籌集了將近37萬元。

　　張繼科曬出自己的生日蛋糕。

　　“喜歡他是因為個人魅力”

　　里約奧運之后，張繼科成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”，微博粉絲已超過800萬，此前他還因為太火，而造成某直播平臺的癱瘓。

　　為什么在奧運之后，以張繼科為首的中國乒乓球隊人氣如此之高？為此，我們采訪了一位張繼科的粉絲，她也是其中一個粉絲組織的負(fù)責(zé)人。

　　“喜歡繼科是因為，他的人品他的成績他的善良他的正能量他的顏值與魅力。”在接受澎湃新聞采訪時，小博顯得很謹(jǐn)慎，有些不愿多說。

　　據(jù)小博介紹，她所在的粉絲組織以90后為主，學(xué)生黨和工作族都有。

　　報紙刊登的張繼科廣告。

　　對于何時開始喜歡張繼科，她坦言大多數(shù)是粉絲是在里約奧運會開始喜歡他的，也有倫敦奧運會的“老粉”。

　　被問及如何籌備和組織此次生日時，小博表示這是球迷朋友們共同的心意，“僅為了表達(dá)對科科的生日祝福，并非我們個人籌備的。”

　　小博解釋道，具體活動和應(yīng)援項目主要是一個名叫張繼科球迷會的微博賬號組織發(fā)起，之后再由各個粉絲群體共同參與。

　　“聯(lián)合應(yīng)援活動基本上是網(wǎng)上提前通知時間地點，有條件參加的小伙伴自行來到現(xiàn)場參與。”小博說，正是對于張繼科的喜愛，讓天南海北的人聚到一起。

　　買星星、登報紙，去現(xiàn)場看偶像的比賽，對于以學(xué)生為主體的粉絲來說，這似乎負(fù)擔(dān)過重。但在小博看來，這些應(yīng)援活動完全是球迷們的心意和祝福，而不在于錢多錢少。

　　“我們喜歡體育明星是因為張繼科本人巨大的魅力，他的耀眼成就，他對于夢想的堅持，他為國而戰(zhàn)的赤子之心，他在賽場之下的溫暖與善良，這些都是我們深愛他的原因。”

　　地鐵屏幕為張繼科慶生。

　　用娛樂圈的方式“運營粉絲”

　　張繼科的粉絲團(tuán)體到底有多少人，小博并沒有向澎湃新聞記者透露，只是謹(jǐn)慎地表示，“張繼科粉絲具體人數(shù)，請參考微博張繼科粉絲數(shù)目。”

　　澎湃新聞記者曾聯(lián)系張繼科應(yīng)援活動的主要負(fù)責(zé)組織——張繼科球迷會，也并沒有得到回復(fù)。

　　“粉絲們都很低調(diào)，不會接受采訪的。”一位娛樂圈的資深人士向澎湃新聞記者透露，現(xiàn)在體育圈也開始如娛樂圈一樣，注重粉絲的培養(yǎng)了。

　　的確，張繼科粉絲的“套路”，在娛樂圈的粉絲群體中已是稀松平常，比如張藝興、TFBOYS，以及一些韓國偶像團(tuán)體，都曾收到過粉絲送的星星。

　　但在體育界，這卻有著“劃時代”的觀感。

　　“張繼科現(xiàn)在有團(tuán)隊在管理，他們做了粉絲培養(yǎng)的機制，畢竟現(xiàn)在張繼科多參加綜藝什么的，能給乒乓球拉贊助。”

　　“所以現(xiàn)在張繼科的粉絲，完全是按照娛樂圈的粉絲運營的——社交媒體帶流量，然后各種應(yīng)援也會跟上。這也增強了張繼科的曝光度和商業(yè)價值。”

　　該業(yè)內(nèi)人士透露，娛樂明星的粉絲培養(yǎng)機制是有專人去引導(dǎo)的。

　　“比如組織各種社交媒體專區(qū)、線下活動應(yīng)援。 粉頭 負(fù)責(zé)培養(yǎng)一群新粉，模式成熟了，新粉絲就會過來。”

　　張繼科生日廣告出現(xiàn)在公交車車身。

　　體育娛樂化是未來趨勢？

　　近些年來，體育娛樂化的趨勢逐漸走強，尤其是在里約奧運會之后，傅園慧、孫楊、寧澤濤等明星運動員更是讓這股潮流席卷全國。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，體育娛樂化是多方共贏的結(jié)果。

　　“這是一種趨勢吧，畢竟運動員的職業(yè)生涯很有限，這對于自身的商業(yè)價值以及各個商家都是好事，田亮、李小鵬都是如此。”

　　“中國體育，正步入到前所未有的娛樂化時代。這一時代的最顯要特征，就是不以成績論英雄，崇尚個性化的娛樂消費。”資深媒體人楊旺甚至認(rèn)為，中國體育正處于大變革的前夜。

　　當(dāng)然，對這種現(xiàn)狀感到憂慮的人，也并不在少數(shù)。

　　《西安晚報》就評論稱，過度的娛樂化、參加各種活動，勢必會影響運動員的訓(xùn)練和比賽。這樣的聲音，并非只此一家。

　　粉絲在社交平臺曬出的張繼科畫像。

　　但對于這一問題，身為國乒總教練的劉國梁卻有自己的見解。他認(rèn)為，只要掌握好“度”，粉絲的增多對于推廣乒乓球發(fā)展頗有助益。

　　“什么時候訓(xùn)練、什么時候比賽、什么時候做推廣，要做到長期可持續(xù)的發(fā)展。可以有娛樂化的活動，但必須適度。”

　　同時劉國梁也認(rèn)為，只要正確引導(dǎo)，粉絲喜歡體育明星是好事，“球星用自己的切身經(jīng)歷引導(dǎo)千萬青少年粉絲，樹立正確的人生觀和價值觀，這能給國家未來發(fā)展帶來正能量。”

　　張繼科情人節(jié)直播自曝“不找女朋友” 辟謠緋聞

　　2月14日晚，一直在備戰(zhàn)2017年系列賽事的張繼科在花椒直播向粉絲送上情人節(jié)祝福。張繼科是在訓(xùn)練后治療腳傷的過程中進(jìn)行直播，直播中自曝“我不找女朋友”，再次辟謠與袁珊珊緋聞。