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　　每年11月，是縉云壺鎮鎮北山村的“農忙”時節。不過，村民們要收的不是水稻，而是訂單；穿梭在村里的不是收割機，而是物流貨車。

　　這里地處浙中南偏遠山區，沒有奇山秀景，也沒有豐饒物產。互聯網的通達，讓曾經的空心村生長出300多家網店，“網羅”住500多位村民，去年的銷售額達1.5億元。互聯網的神奇，讓這個并不起眼的小村開創了農村電商中的“北山模式”，各地組團趕來取經，專家學者前來調研。

　　細觀北山村、對話北山人，感觸最深的，不是數量上的幾何級增長，而是互聯網帶來的鄉村之變。精耕細作的傳統中國農村，擁抱瞬息萬變的互聯網，激活了理念，激勵著創新，重構了鄉土社會，也建構起人們向往的生活。

　　北山人、北山村，因為“網事”，所以精彩。

　　回鄉上網，不當燒餅郎

　　兩年前，美國CNBC頻道一口氣播出兩則關于北山村的報道，講述北山村農民如何利用互聯網將帳篷、沖鋒衣、睡袋賣出去的過程，報道中這樣說：“這是一個曾經貧窮，現在卻富裕起來的中國普通村莊。”

　　今年44歲的村民呂振鴻，是浙江北山狼戶外用品有限公司總經理，也是北山村電商的“帶頭大哥”。他告訴記者，北山人曾經最大的夢想就是離開北山，因為這里人窮地少，他們有些到城里務工，更多的人在城市街頭叫賣家鄉的傳統小吃——縉云燒餅。互聯網的到來，以他們意想不到的方式，改變了這一切。

　　11年前，四處做小生意的呂振鴻從朋友口中得知“電子商務”這4個字，也是在那年1月，我國第一個專門指導電子商務發展的政策性文件——《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》頒布。從沒接觸過電腦的呂振鴻，感覺這是個賺錢的新方法，于是收了燒餅攤，回到村里和弟弟一起自學打字。

　　2006年，兄弟倆用4000元的啟動資金，買來電腦，拉入網線，加上一臺數碼相機，憑著自己對戶外運動的愛好，在自家客廳開出了北山村最早的兩家網店“平價淘淘”“這里風好大”，專賣戶外用品。

　　不過，不是所有人能意識到巨變即將來臨。村民們議論紛紛：“年輕人不出去賺錢，天天在家里玩電腦，搞什么名堂？廢了廢了！”呂振鴻想給線下品牌做代理，但到處碰壁，去義烏進貨，攤主一聽是開網店的，擺手回絕。

　　呂振鴻快要絕望的時候，網店的生意卻一天天開始增多。最開始，他要開車到鎮上寄快遞，3個月后，每天都發五六個訂單，快遞員開始到村里來取件。一個月3000元的利潤讓呂振鴻喜出望外，要知道，2006年北山村農民人均純收入只有3311元。

　　望著家門前的北山，呂振鴻躊躇滿志。“我高興地跳起來，這真是一根神奇的網線啊！”呂振鴻回憶。

　　一個普通的農民，因為互聯網，成了鄉村能人。

　　鄉里鄉親，同是“北山狼”

　　呂振鴻開網店賺錢的消息立刻在村里傳開了。

　　鄉里鄉親，開始逐個上門找呂振鴻，從零開始學電腦、練打字、開網店。一雙雙操持莊稼的手，一開始只會用一個手指打字，卻成功交易了一筆筆來自全國各地的訂單。2008年，呂振鴻積攢了十幾萬元后，直接在外地找到了生產廠家，開創了自己的運動品牌“北山狼”，在傳統的農耕土地上經營起全新的產業——戶外用品。

　　“北山狼”采取“自主品牌+生產外包+網上分銷”模式，村民們不需押金就能直接拿貨，他們的產品八成是“北山狼”，這種幾乎零成本的分銷模式，讓村民開網店的門檻和風險大大降低。

　　就這樣，一根根網線打破空間界限，一件件產品通過網絡賣到全國，原本出門在外的村民，紛紛回家創業，還吸引了很多外來的客服人員。

　　“外人看我們只是點點鼠標，但做成生意并不是那么簡單。”35歲的村民呂周洋經營出4個網店，他的工作時間從早晨8時一直持續到次日凌晨1時，“不光是苦干，還得巧干。”

　　原來，北山村的電商都加入了北山村電子商務協會，像呂周洋這樣已經做出規模的，還是壺鎮電子商務協會的會員。這些協會，成了農民電商交流、互助的平臺。呂周洋說：“我們的產品基本相同，所以大家會商量每個網店推一個主打產品，形成比較優勢，很少出現惡性競爭。”

　　北山村的任何一家網店，從顧客下單到打印訂單，再到包裝貨品，整個過程平均只需3分鐘。這條已經成熟的流水線，讓村民實現在家門口賺錢的愿望。2015年，2000多人的北山村，農民人均純收入已近1.6萬元。

　　一群莊稼漢，因為互聯網，成了信息時代的弄潮兒。

　　鄉土社會，勇闖新藍海

　　當家鄉的田野與遼闊的電商海洋不期而遇，經營方式和生活方式已大不同，農村也在蛻變。變化的動力，直接來自村民不斷增長的需求：道路狹窄，物流配送效率低下；農房空間狹小，倉儲空間不足，還易引起火災；網速不快，電力不能完全保證，創業資金不足……

　　北山村村委會主任呂周雄介紹，雖然基礎設施一直在完善，但還是趕不上電商的蓬勃發展。就是因為村里實在找不出空間用來做倉庫，呂振鴻的“北山狼”搬到了鎮里的電商集聚區內。“‘北山狼’一走，大家觸動很大。”呂周雄說。

　　去年11月開始，壺鎮鎮投資700余萬元，用時一個半月，攻堅完成了數十處村容村貌提升。如今，北山村迎賓大道、休閑公園、景觀墻、綠化帶、村廣場全新亮相；經過整治后的北山溪，也呈現“水清景美魚歡”的情景。

　　“觸網”整整10年的北山村，正準備著一個巨大的改變。縉云縣經信局(商務局)電子商務科科長祝勇圣告訴記者，今年9月，縉云出臺了《加快農村電子商務產業發展的若干意見》，每年的扶持資金從800萬元增加到2000萬元，這一新政，就給北山村授信了1000萬元以上電子商務信貸資金。同時，縣里在北山村規劃了30畝電商園區，選址、規劃及紅線圖都已完成。

　　“我們要把‘北山狼’再引回來，同時讓其他‘北山狼’強壯起來，讓新的‘北山狼’成長起來。”呂周雄說。

　　一個平凡的小村，因為互聯網，進入了發展快車道。