建設(shè)美麗中國(guó) 旅游業(yè)大有可為（組圖）

　　　　烏鎮(zhèn)一瞥

　　　　外國(guó)游客在北京　

　　　　諾爾蓋濕地

　　　　漓江風(fēng)景 

　　日前,國(guó)家旅游局將“美麗中國(guó)之旅”正式確定為中國(guó)旅游整體形象。旅游業(yè)發(fā)展與建設(shè)美麗中國(guó)是什么關(guān)系?旅游業(yè)在建設(shè)美麗中國(guó)過(guò)程中又應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用?帶著這些人們關(guān)注的問(wèn)題,記者日前采訪了部分知名旅游專(zhuān)家學(xué)者。在他們看來(lái),建設(shè)美麗中國(guó),旅游業(yè)大有可為。 

　　“美麗中國(guó)之旅”將成國(guó)家名片 

　　旅游業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟(jì),是公認(rèn)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、無(wú)煙工業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”,這與十八大提出的建設(shè)“美麗中國(guó)”的要求是一致的。旅游業(yè)是與“美麗”關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè),是建設(shè)“美麗中國(guó)”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和潛力產(chǎn)業(yè)。國(guó)家旅游局負(fù)責(zé)人向記者表示,“美麗中國(guó)之旅”其內(nèi)涵豐富,它代表著中國(guó)博大精深的文化底蘊(yùn)和極為富集的自然、人文旅游資源,也代表著中國(guó)旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來(lái)引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力。有助于向國(guó)際社會(huì)傳遞清晰的中國(guó)旅游整體形象和正面信息,增強(qiáng)中國(guó)旅游在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)旅游業(yè)的影響力。 

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,旅游形象是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在世界游客心目中綜合形成的獨(dú)特吸引力,是對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游資源、服務(wù)與產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的高度濃縮與凝練,是宣傳國(guó)家形象的有效載體。而“美麗中國(guó)之旅”必將為中國(guó)旅游業(yè)增加吸引力,為旅游業(yè)發(fā)展和旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定良好的形象基礎(chǔ)。 

　　“美麗中國(guó)不僅是我國(guó)的旅游形象,也是對(duì)世界的一種莊嚴(yán)承諾。”北京交通大學(xué)教授石培華認(rèn)為,“美麗中國(guó)”符合中國(guó)旅游的本質(zhì)特征和核心優(yōu)勢(shì),反映了中華山川的自然特征和文化本質(zhì),符合旅游追求美好、追求美麗的本質(zhì)要求,能吸引入境游客。以美麗中國(guó)作為旅游形象有利于全面優(yōu)化和提升我國(guó)的國(guó)際形象,提升我國(guó)的國(guó)際親和力,有利于提升我國(guó)軟實(shí)力。 

　　旅游使美麗中國(guó)可感可知 

　　戴斌說(shuō),目前,我國(guó)已經(jīng)成為世界第三位的入境旅游接待大國(guó),年接待入境過(guò)夜旅游者近5800萬(wàn)人次,中國(guó)是否美麗,這些擁有實(shí)地旅游體驗(yàn)的人最有發(fā)言權(quán)。我國(guó)還是全球第四大的出境旅游國(guó),年出境旅游超過(guò)7000萬(wàn)人次,他們都是中國(guó)旅游形象對(duì)外展現(xiàn)的載體,“美麗中國(guó)”是否恰如其分,從他們身上也能看到幾分。“旅游能讓人們最直接地感受和體驗(yàn)到‘美麗中國(guó)’的涵義,它包括自然美、人文美、歷史美、生活美、購(gòu)物美、飲食美等多個(gè)方面。”　　　

　　中國(guó)社科院旅游研究中心研究員戴學(xué)鋒指出,旅游業(yè)使美麗中國(guó)變得可感、可知、可評(píng)價(jià)。九寨溝、張家界等地區(qū)從來(lái)都美麗異常,然而在開(kāi)發(fā)旅游前養(yǎng)在深閨人未識(shí),根本談不上美麗與否。美麗中國(guó)的核心是人認(rèn)知的美麗,其背后體現(xiàn)的是黨中央以人為本的理念。從這個(gè)意義上講,如果美麗是不可認(rèn)知的,不可感受的,這樣的美麗對(duì)于國(guó)人來(lái)講沒(méi)有任何意義,對(duì)于世界也沒(méi)有任何意義。而旅游業(yè)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)美的產(chǎn)業(yè),一個(gè)感知美的產(chǎn)業(yè),一個(gè)創(chuàng)造美的產(chǎn)業(yè),一個(gè)評(píng)價(jià)美的產(chǎn)業(yè)。 

　　中國(guó)社科院旅游與休閑研究室金準(zhǔn)分析說(shuō),旅游是美麗中國(guó)的先行信號(hào),看云識(shí)天氣,觀旅游而知中國(guó),中國(guó)美不美,美到什么程度,看游客的動(dòng)向便可知。旅游業(yè)已產(chǎn)生了一整套與美麗互動(dòng)的機(jī)制,旅游活動(dòng)從美麗走出來(lái),促進(jìn)美麗,保護(hù)美麗,評(píng)價(jià)美麗,最終回歸美麗。 

　　旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)成為建設(shè)美麗中國(guó)的重要力量 

　　建設(shè)“美麗中國(guó)”,賦予了旅游業(yè)在新時(shí)代背景下的嶄新意義。發(fā)展旅游就是建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國(guó),旅游業(yè)因此成為一項(xiàng)“美麗事業(yè)”。戴斌認(rèn)為,建設(shè)美麗中國(guó)需要旅游從業(yè)人員、社區(qū)居民以及游客的共同努力,旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)成為建設(shè)美麗中國(guó)的重要力量。 

　　中國(guó)社科院旅游研究中心宋瑞表示:當(dāng)“美麗中國(guó)”成為中國(guó)的發(fā)展目標(biāo)和歷史使命之時(shí),旅游業(yè)更當(dāng)擔(dān)起其中的責(zé)任。因此,我們有理由期待“美麗中國(guó)”能成為所有地方政府的職責(zé)所在,在旅游發(fā)展中重視保護(hù)而不一味只求經(jīng)濟(jì)效益;期待“美麗中國(guó)”能成為所有旅游經(jīng)營(yíng)者的職責(zé)所在,在日復(fù)一日的運(yùn)營(yíng)中呵護(hù)環(huán)境、敬重文化、尊重顧客;期待“美麗中國(guó)”能成為所有游客的職責(zé)所在,在點(diǎn)滴的小事、細(xì)節(jié)中注重環(huán)保、崇尚美德。 

　　石培華建議將旅游業(yè)作為建設(shè)美麗中國(guó)的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)。“旅游業(yè)要率先建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè),使旅游產(chǎn)品美在自然,美在歷史,美在文化,美在獨(dú)特,不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的綠色、生態(tài)、環(huán)保的旅游消費(fèi)需求,率先鮮明提出打造美麗產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)。以美麗中國(guó)作為引領(lǐng),推動(dòng)旅游業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”