日前,騰訊宣布戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)20%的股份。據(jù)統(tǒng)計(jì),微信目前已擁有6億用戶,可以為大眾點(diǎn)評(píng)提供充足的微信入口;而大眾點(diǎn)評(píng)在餐飲領(lǐng)域的優(yōu)勢地位,將極大地彌補(bǔ)微信服務(wù)品類過少的不足。在“微信流量入口+大眾點(diǎn)評(píng)線下資源”模式的推動(dòng)下,微信將再一次在餐飲領(lǐng)域“圈地、圈用戶”。
此次騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),折射出本地生活服務(wù)平臺(tái)成為微信全新的著力點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在漸漸觸及我們?nèi)粘Ｉ罘?wù)的各個(gè)領(lǐng)域。餐飲娛樂是日常生活最大、最頻繁的消費(fèi)模式,大眾點(diǎn)評(píng)在該領(lǐng)域擁有對“吃喝玩樂”非常熱衷的一批忠實(shí)用戶,二者“聯(lián)姻”,將致力于打造中國最大的O2O(線下商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合)生態(tài)圈。
騰訊總裁劉熾平曾公開表示,通過此次合作將把大眾點(diǎn)評(píng)豐富的本地生活信息和服務(wù)帶到騰訊的平臺(tái)。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)首席執(zhí)行官張濤亦作出呼應(yīng):“與騰訊的合作,不是簡單的一加一,而是乘法效應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)。”
除了打造自身的本地生活服務(wù)平臺(tái)之外,微信還與傳統(tǒng)商戶合作,將支付模式由打車、繳費(fèi)擴(kuò)展到了傳統(tǒng)企業(yè)。目前微信支付已與王府井百貨、海底撈等全國連鎖店合作,微信在平臺(tái)上推廣合作伙伴的品牌,相關(guān)企業(yè)則會(huì)通過減價(jià)、贈(zèng)送禮品等方式向使用微信來店里消費(fèi)的顧客提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“基礎(chǔ)通訊的進(jìn)步、移動(dòng)終端信息處理能力的升級(jí),讓我們獲取信息的模式有了根本性變革,為線上與線下的結(jié)合提供了可能。”天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師董磊說,“這可能是一個(gè)節(jié)點(diǎn),預(yù)示著出現(xiàn)了線下支付這塊嶄新的大蛋糕,商家都想?yún)⑴c到首輪分蛋糕之中。”
這樣的競爭格局,不但是在對品牌進(jìn)行傳播,關(guān)鍵是培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。傳統(tǒng)的現(xiàn)金結(jié)算、刷卡支付強(qiáng)勢不再,一部手機(jī)一個(gè)應(yīng)用讓用戶可以和錢包說拜拜——“微信在手,什么都有”。
科技改變生活,這句話背后的隱喻正生動(dòng)地在我們身邊上演。“就拿打車軟件來說,我們可以預(yù)見到未來出租車的空駛里程會(huì)減少,進(jìn)而行駛效率提高;對于乘客而言,時(shí)間上可能會(huì)實(shí)現(xiàn)無縫對接,乘車等待時(shí)間大大減少。”董磊說。
因此,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)只是騰訊O2O規(guī)劃的一粒棋子。未來,新科技將給人們的生活帶來更多改變。
