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          非啤酒業(yè)務(wù)剝離完成 華潤零售板塊陷入‘虛胖’困局

          2015-09-17 11:19 來源:映象網(wǎng)消費頻道

          [摘要] 經(jīng)過5個多月的內(nèi)部調(diào)整及非啤酒產(chǎn)業(yè)的剝離,此前主營零售的華潤創(chuàng)業(yè)徹底轉(zhuǎn)型為啤酒股。

            經(jīng)過5個多月的內(nèi)部調(diào)整及非啤酒產(chǎn)業(yè)的剝離,此前主營零售的華潤創(chuàng)業(yè)徹底轉(zhuǎn)型為啤酒股。

            9月11日,華潤創(chuàng)業(yè)公告稱,擬定公司10月12日召開股東大會,擬通過特別議案,除將公司英文名稱變更外,還要將公司中文名稱由華潤創(chuàng)業(yè)有限公司更改為華潤啤酒(控股)有限公司。至此,拖累華潤創(chuàng)業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑的零售板塊最終曲線完成私有化,在執(zhí)意剝離非啤酒業(yè)務(wù)的背后,華潤創(chuàng)業(yè)到底有何難言之隱?

            非啤酒業(yè)務(wù)剝離完成 

            受零售板塊拖累的華潤創(chuàng)業(yè)增強優(yōu)勢主業(yè)的動作最終塵埃落定。

            9 月11日,華潤創(chuàng)業(yè)有限公司發(fā)布公告稱,將公司英文名稱由China Resources Enterprise.Limited更改為China Resources Beer(Holdings)Company Limited,及將公司中文名稱由華潤創(chuàng)業(yè)有限公司更改為華潤啤酒(控股)有限公司。

            華潤創(chuàng)業(yè)表示,建議更改公司名稱反映現(xiàn)時公司策略為從事啤酒專營業(yè)務(wù)。

            據(jù)了解,這是華潤創(chuàng)業(yè)4月末宣布將非啤酒業(yè)務(wù)出售給母公司之后的重要節(jié)點。也就是說,自9月開始,原來華潤創(chuàng)業(yè)其他零售業(yè)務(wù)將不再并入上市公司財務(wù)報表,其變?yōu)橐粋€單一的啤酒公司。

            根據(jù)此前轉(zhuǎn)讓公告顯示,交易完成后華潤創(chuàng)業(yè)建議向股東派發(fā)每股11.5港元的特別股息。同時,華潤集團(tuán)建議以每股12.7港元向華潤創(chuàng)業(yè)公眾股東收購最多約2.42億股份(約占已發(fā)行股份的10%),預(yù)計涉及資金約30.75億港元。

            至此,華潤創(chuàng)業(yè)由零售業(yè)向啤酒業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐也最終成功,董事會亦同時建議將公司名由“華潤創(chuàng)業(yè)”改為“華潤啤酒(控股)”,但仍需等股東大會及香港公司注冊處批準(zhǔn)后才可坐實。

            同時,華潤創(chuàng)業(yè)還公告稱,2015年9月1日,華潤雪花與利原訂立供應(yīng)框架協(xié)議,據(jù)此,華潤雪花集團(tuán)同意自2015年9月1日始至2017年12月31日向利原集團(tuán)供應(yīng)啤酒產(chǎn)品。

            啤酒業(yè)下行尷尬 

            “此次華潤創(chuàng)業(yè)執(zhí)意剝離非啤酒業(yè)務(wù),其主要原因是非啤酒業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司業(yè)績發(fā)展的重大問題,然而,剝離非啤酒業(yè)務(wù)后,華潤創(chuàng)業(yè)能否在整個行業(yè)發(fā)展不景氣的背景下實現(xiàn)逆襲還需觀察。”一位長期關(guān)注華潤創(chuàng)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對記者分析說。

            另據(jù)2014年財報顯示,華潤創(chuàng)業(yè)的營業(yè)收入為1688.64億港元,雖然同比上升15.33%,但凈利潤則大幅下跌108.44%,虧損1.61億港元。從分業(yè)務(wù)看,零售業(yè)務(wù)對營收的貢獻(xiàn)率達(dá)64.78%,而啤酒業(yè)務(wù)僅占營收的20.36%。

            值得注意的是,雖然剝離非啤酒業(yè)務(wù)后的華潤創(chuàng)業(yè)最終成為單營啤酒業(yè)務(wù)的上市公司,但在整個啤酒行業(yè)下行的情況下,即將更名華潤啤酒的華潤創(chuàng)業(yè)最終還是沒有避開業(yè)績持續(xù)下滑的尷尬。

            據(jù)華潤創(chuàng)業(yè)2015年中期業(yè)績報告顯示,受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩及不利天氣情況影響,華潤創(chuàng)業(yè)自以為強的啤酒業(yè)務(wù)也受到了直接創(chuàng)傷,這一業(yè)務(wù)的銷量較去年同期下降了0.8%至約624.9萬千升。

            其實,在啤酒行業(yè)整體下行的情況下,業(yè)績下滑的不止華潤創(chuàng)業(yè)一家。

            據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月份,國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)13個月下跌,這是近二十年首次出現(xiàn)的持續(xù)負(fù)增長。而從近期燕京、雪花、青島三大啤酒巨頭的年中報來看,啤酒行業(yè)整體下滑的態(tài)勢在第二季度有所擴(kuò)大。

            記者統(tǒng)計啤酒企業(yè)的半年報發(fā)現(xiàn),青島啤酒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入160.67億元,同比下降5.26%;凈利潤11.99億元,同比下降14.66%。燕京啤酒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入70.38億元,同比下滑9.28%。

            對此,有業(yè)內(nèi)資深人士對記者分析說,啤酒行業(yè)業(yè)績下滑,一方面是受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,另一方面是大而快的發(fā)展模式,導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化嚴(yán)重,口味一致化明顯,很難適應(yīng)新的市場下不同消費者的多元化需求。

            不過,也有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說,酒企經(jīng)過競爭和并購,也將從之前的追求量產(chǎn)能力的提升轉(zhuǎn)變到未來品質(zhì)的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。這對于處在發(fā)展關(guān)鍵時期的中國啤酒企業(yè)既是一次挑戰(zhàn),也是機遇。未來啤酒行業(yè)的競爭將是從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打破啤酒同質(zhì)化程度高的局限,實現(xiàn)不同價位、不同風(fēng)格、各具特色的產(chǎn)品布局。

            此次華潤創(chuàng)業(yè)雖然在大環(huán)境整體低迷的情況下,及時調(diào)整了公司發(fā)展的業(yè)務(wù),但在行業(yè)銷售和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下,在國有體制的背景下,未來如何突圍壓力仍不小。

            掙扎中的零售板塊 

            “雖然此前華潤萬家以合資的方式并購樂購中國區(qū),看似強強聯(lián)合,但其實并不像預(yù)期的那么好,而是瞬間陷入‘虛胖’困局。”一位長期觀察華潤萬家的人士對記者直言。

            其實在并購的第一年,華潤創(chuàng)業(yè)的業(yè)績就突然走向了下降的通道。據(jù)悉,華潤創(chuàng)業(yè)2014財年凈虧損約1.28億元人民幣,負(fù)增長108%,為上市以來首次出現(xiàn)盈利虧損。雖然如此,但現(xiàn)實似乎更殘酷。

            資料顯示,今年6月華南等市場相繼曝出裁員引發(fā)員工抗議的消息后,華潤萬家的裁員風(fēng)波不僅蔓延到北京市場,其還干脆關(guān)閉了北京樂購大成東店,沒想到今年年初猶在耳邊的整合扭虧承諾如今卻只能靠裁員關(guān)店來實現(xiàn)。

            近期華潤萬家再度傳出北京部分門店即將出售的消息。9月16日,物美相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,目前物美收購華潤萬家大成東店和廊坊店正在接洽談判過程中,適當(dāng)時機會具體發(fā)布。而記者致電華潤萬家發(fā)言人劉明濤,他表示北京大成東店正在有序的閉店過程中,并沒有透露大成東店和廊坊店樂購轉(zhuǎn)讓的相關(guān)事宜。

            對此,一位接受記者采訪的零售業(yè)人士直言,華潤萬家目前正陷入內(nèi)外交困的轉(zhuǎn)型發(fā)展期,在其打造的電商平臺一再受挫的背景下,更讓身處零售業(yè)調(diào)整期的華潤萬家舉步維艱。

            “一方面是大而不連內(nèi)部發(fā)展困局。雖然此前收購樂購時意圖整合外資先進(jìn)的管理平臺,然而沒想到,卻又迎來發(fā)展的轉(zhuǎn)型之痛。”上述人士對記者分析說,而另外就是大環(huán)境和不溫不火的電商困局,這也讓華潤創(chuàng)業(yè)再度陷入掙扎。

          (責(zé)任編輯:王永芳)

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