我國每年有近2000萬的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實施，中國無疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場。在這樣的背景下，國產(chǎn)奶粉將會迎來發(fā)展的新契機。然而，縱觀我國奶粉市場，仍舊存在消費者對國產(chǎn)奶粉信心不振的普遍現(xiàn)象。當下，如何擺脫信任危機，抓住發(fā)展新契機成為了中國乳企需要關(guān)注的問題。對于此問題，不少乳企已經(jīng)尋找到發(fā)展之道。其中，雅士利給出答卷是：“國際品質(zhì)+適時轉(zhuǎn)型”。

　　奶粉地圖折射市場現(xiàn)狀 中國奶粉如何突破關(guān)口

　　艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模為682.7億元，預(yù)計2015年市場規(guī)模為803億元，同比增長17.7%。對國產(chǎn)奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。

　　網(wǎng)上曾流傳一張手繪地圖，是中國媽媽對世界奶粉印象的概括。“中國盛產(chǎn)毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在歐洲”、“新西蘭奶粉限購很難買”、“美國一幫做藥的公司在做奶粉”……這些帶有偏見的點評，折射出當下消費者仍對中國奶粉信心不足的現(xiàn)象。

　　以品質(zhì)聞名的歐洲、新西蘭等成為海淘大軍的目標地，進口奶粉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一定的市場份額，而之所以收獲無數(shù)贊譽口碑，原因不外乎奶源優(yōu)質(zhì)、工藝先進、生產(chǎn)標準嚴苛和管理機制嚴格。其實這些方面，一些國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的表現(xiàn)也是可圈可點。

　　全世界公認最好的奶源地是新西蘭，奶牛品種優(yōu)質(zhì)，且全部采用放養(yǎng)方式，而雅士利采用的就是100%新西蘭優(yōu)質(zhì)進口奶源，安全純凈無污染。據(jù)了解，雅士利投資11億人民幣在新西蘭設(shè)立奶源基地，采用國際主流干濕混合工藝，同時制定最為嚴苛的生產(chǎn)標準，采用世界領(lǐng)先機械技術(shù)供應(yīng)商GEA奶粉生產(chǎn)線，最大化保證營養(yǎng)物質(zhì)不流失。雅士利嬰幼兒奶粉生產(chǎn)出來后還需經(jīng)過中國和新西蘭雙重質(zhì)量檢驗，滿足雙重專業(yè)標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量零風險。

　　最嚴新政出臺 “緊箍咒”下中國奶粉如何逆轉(zhuǎn)?

　　近日，備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉終于迎來監(jiān)管新政，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》(征求意見稿)，對國內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉念起“緊箍咒”。業(yè)內(nèi)人士表明，此舉有利于規(guī)范混亂的嬰幼兒奶粉市場，提升消費者對國內(nèi)奶粉品牌的信心。

　　市場監(jiān)管力度加強，嬰幼兒奶粉行業(yè)或?qū)⒂瓉泶笙磁疲袊谭燮放埔胱プ≌吖拯c逆勢而上，增強品牌綜合競爭力才是關(guān)鍵，以雅士利品牌為例。雅士利通過全鏈條質(zhì)量控管確保每一罐嬰幼兒奶粉的絕對安全，這是第一要務(wù)。其次便是在渠道革新上，雅士利正發(fā)力母嬰和電商渠道，在轉(zhuǎn)型中提前布局者將贏得先機，并且隨著營銷模式的不斷升級。未來，雅士利將會構(gòu)建母嬰食品及服務(wù)生態(tài)圈，最大程度滿足消費者需求，在國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場乃至國際市場上居于領(lǐng)先地位。