茅臺集團日前發(fā)布新《品牌管理辦法》，整頓品牌亂象。到目前為止，茅臺品牌已由原來的214個品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個品牌406款產(chǎn)品。

　　新《品牌管理辦法》共涉及茅臺品牌要素、品牌審批程序、品牌使用許可、設立“首席質(zhì)量官”制度、違規(guī)處罰等八個方面的調(diào)整。如在包裝方面，要求“貴州茅臺酒”以外的產(chǎn)品，禁止使用“飛天”圖形、“茅臺”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商標（目前已單獨授權(quán)的產(chǎn)品除外），禁止使用“貴州茅臺酒”特有的外包裝裝潢；“源遠流長”商標只能使用在醬香型產(chǎn)品上；產(chǎn)品包裝設計應尊重誠實守信原則，禁止用可能導致消費者誤認的數(shù)字元素；產(chǎn)品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經(jīng)典”、“珍品”、“陳釀”等用語。

　　據(jù)介紹，此次新《品牌管理辦法》發(fā)布，是繼2006年首發(fā)、2015年修訂以來，茅臺對內(nèi)部品牌管理規(guī)則作出的再度應勢調(diào)整。期間，茅臺子公司品牌管理在十余年時間里歷經(jīng)了集中清理整頓、專項清網(wǎng)、集中“瘦身”三個階段。 據(jù)悉，這在茅臺集團品牌管理工作中尚屬首次，目的非常明確，就是要推動茅臺品牌管理從管住向管好轉(zhuǎn)變。

　　對于整頓品牌的原因，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳指出，當前品牌出現(xiàn)亂象，危害性較大。“陳釀”、“小批量勾兌”等字樣時常見諸產(chǎn)品包裝，各類總經(jīng)銷產(chǎn)品林林總總，且價格高得不一般；還有打擦邊球的，以茅臺集團旗下產(chǎn)品名義搞促銷，也時常見諸報端，而且價格低得離譜。類似問題層出不窮，每一次都要求徹查整改，但始終收效甚微。李保芳強調(diào)，根本上講，不管是價格高低，品牌亂象遺患無窮，都會對茅臺造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害。最為直接的問題是，造成消費者印象的混亂，消費選擇無所適從；最為嚴重的則是會導致茅臺品牌效應被嚴重稀釋，讓消費者看輕茅臺、遠離茅臺。