天氣漸熱，一個(gè)有些冷的話題卻讓人難以忘懷。
就在剛剛過去的冬天，還是有很多消費(fèi)者，“寧買兩萬一只鵝，不要兩千元國貨”。這只鵝，就是“加拿大鵝”這款洋品牌羽絨服。“對(duì)流行趨勢(shì)不敏感，對(duì)成品品質(zhì)并不看重。”業(yè)內(nèi)人士一語道破問題所在，“盡管中國羽絨品質(zhì)優(yōu)于歐洲絨，加工技術(shù)也在全球居于領(lǐng)先地位，但終究還是在成品品質(zhì)上慢了一拍。”
不過，在時(shí)尚創(chuàng)新升級(jí)、滿足個(gè)性消費(fèi)需求的道路上，中國羽絨服正在覺醒。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長姚小蔓則直言：“不會(huì)讓中國消費(fèi)者像去日本背馬桶蓋回國那樣，再跑到歐洲背羽絨被回來！”
□ 本報(bào)記者 張麗娜
中國絨優(yōu)于歐洲絨
4月18日，在浙江杭州蕭山召開的國際羽絨市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)研討會(huì)上，姚小蔓重申“中國絨不比歐洲絨差”這一觀點(diǎn)。“2017年，中國羽絨行業(yè)出口總金額為32.8億美元。中國是世界上最大的羽絨及制品的生產(chǎn)國、出口國及消費(fèi)國，占據(jù)世界羽絨70%到80%的市場(chǎng)份額。”姚小蔓說。
根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)向本報(bào)記者提供的兩家權(quán)威檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室（國際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室和廣州纖維產(chǎn)品檢測(cè)研究院）公布的檢測(cè)結(jié)果，中國絨不僅不比歐洲絨差，甚至還優(yōu)于歐洲絨。
據(jù)記者了解，送檢的樣品分為鵝絨和鴨絨，檢測(cè)結(jié)果顯示，兩種絨均優(yōu)于歐洲絨。
其實(shí)，早在去年9月，中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)在安徽桐城召開“中國高品質(zhì)羽絨及產(chǎn)地發(fā)布會(huì)”之時(shí)，國際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室總裁WilfordLieber就曾指出，從成分質(zhì)量的角度講，中國優(yōu)質(zhì)羽絨羽毛與歐洲優(yōu)質(zhì)羽絨羽毛是“相當(dāng)?shù)摹保行┢髽I(yè)甚至可以生產(chǎn)質(zhì)量更優(yōu)的羽絨羽毛原料。
國際羽絨羽毛局主席史蒂芬則表示，近年來，中國企業(yè)在設(shè)備、加工技術(shù)和運(yùn)輸?shù)确矫嬷鸩教岣撸粌H能生產(chǎn)達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，也能生產(chǎn)全球認(rèn)可的、品質(zhì)最高的羽絨羽毛原料。
羽絨行 羽絨服為什么不行？
占據(jù)全球約八成市場(chǎng)份額的中國羽絨產(chǎn)業(yè)，加工能力和技術(shù)水平均為世界領(lǐng)先。
為什么國人還要舍近求遠(yuǎn)買加拿大鵝？
近日發(fā)布的《時(shí)尚羽絨服在中國白皮書》，一語道破問題所在：中國羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，還處在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。《白皮書》回顧了我國羽絨服產(chǎn)業(yè)幾十年的變遷史：從臃腫到合體，再到彰顯個(gè)性……服飾美學(xué)的規(guī)律，在羽絨服的發(fā)展史上也得到淋漓盡致的體現(xiàn)。
但貫穿整個(gè)發(fā)展史始終的，是羽絨服行業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
數(shù)據(jù)顯示，雖然我國羽絨服市場(chǎng)每年復(fù)合增長率將近7%，但專業(yè)羽絨服的份額在不斷被時(shí)裝品牌蠶食。《白皮書》分析認(rèn)為，羽絨服市場(chǎng)，“專業(yè)”陣營與“時(shí)裝”陣營的一大區(qū)別，就是專業(yè)線對(duì)流行元素不敏感，對(duì)成衣品質(zhì)不夠重視。
突破“季節(jié)魔咒”告別“單品大王”
羽絨服時(shí)尚化的大趨勢(shì)，在業(yè)內(nèi)人士看來，表明羽絨服產(chǎn)業(yè)“正在覺醒”。
但這個(gè)行業(yè)，未來繼續(xù)升級(jí)，還需要更多磨煉。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在從“中國制造”轉(zhuǎn)型“中國創(chuàng)造”的過程中，根據(jù)既有成功品牌的經(jīng)驗(yàn)，我國羽絨服企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在款式、工藝和面料等方面不斷創(chuàng)新，不僅要有“專業(yè)款”，也要有時(shí)尚款，更要有“極致限量款”，要轉(zhuǎn)變千人一面的形象，也要探索如何打破“季節(jié)魔咒”，從冬天跳出來，開發(fā)全新的四季營銷模式。
就在4月末，《2018年羽絨服行業(yè)顧客滿意度調(diào)查結(jié)果》出爐。調(diào)查顯示，消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)主要有四個(gè)：品牌形象、預(yù)期質(zhì)量、感知質(zhì)量和感知價(jià)值。這四個(gè)焦點(diǎn)也是影響顧客滿意度的主要因素。而對(duì)羽絨服產(chǎn)品來說，對(duì)顧客滿意度影響最大的，則是其品牌形象，排在其后的，則是感知質(zhì)量。
正如業(yè)內(nèi)所言，如何華麗轉(zhuǎn)型，打造更具吸引力的品牌形象，是我國所有羽絨服企業(yè)都需要考慮的問題。
