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        2. 調(diào)查顯示:超7成受訪者喜歡在海外購(gòu)奢侈品

          2013-01-28 09:13    來(lái)源:金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)

            日前,國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報(bào)告顯示,四成受訪者表示有興趣在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品,較2011年的22%明顯上升。值得注意的是,超過(guò)7成的受訪者表示會(huì)在海外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品。

            畢馬威委托市場(chǎng)調(diào)研公司TNS對(duì)中國(guó)24個(gè)城市、1200名中產(chǎn)階層消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研,并在此基礎(chǔ)上撰寫《邁向國(guó)際的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告。本次調(diào)查對(duì)象的年齡介于20至44歲,其中一線城市受訪者月薪為7500元以上,其他城市的受訪者月薪至少為5500元。

            調(diào)研顯示,以化妝品及香水為例,60%的受訪者首選在香港、臺(tái)灣及澳門購(gòu)買,這一比例明顯高于2009年的43%;歐洲因?yàn)橹袊?guó)游客人數(shù)上升獲得顯著升幅,由2009年的3%升至2012年的12%。另外,數(shù)碼媒體在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)亦扮演著更重要的角色。調(diào)研還發(fā)現(xiàn),大約70%的準(zhǔn)消費(fèi)者會(huì)最少每月一次在網(wǎng)上搜尋奢侈品。

            中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升。56%的受訪者表示更喜歡購(gòu)買知名奢侈品牌,另有69%的受訪者表示會(huì)支付溢價(jià)購(gòu)買知名度高及流行的奢侈品牌。而且中國(guó)消費(fèi)者會(huì)在意產(chǎn)品的原產(chǎn)地,并把某些國(guó)家與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái),尤其是對(duì)歐洲傳統(tǒng)品牌青睞有加,如瑞士的手表,法國(guó)的化妝品、香水、衣服及手提包,還有德國(guó)的汽車。

            畢馬威中國(guó)合伙人兼亞太區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick Debnam)表示:“我們察覺(jué)到中國(guó)高端消費(fèi)者的敏銳度變得更強(qiáng)。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求奢華體驗(yàn),以及獨(dú)一無(wú)二的奢侈品牌。”

            不過(guò),戴力行還特別指出:“我們察覺(jué)到另一個(gè)有趣的趨勢(shì),即本地新興奢侈品企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)立自主品牌。”

              (嚴(yán)麗梅)

          責(zé)編:張開(kāi)放
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