1. <i id="wo86o"><bdo id="wo86o"></bdo></i>
          <thead id="wo86o"></thead>
        1. <code id="wo86o"></code>
        2. 耐克欲開40家工廠店加入清庫戰 體育品牌股恐承壓

          2013-03-06 10:12    來源:每日經濟新聞

            國內體育品牌行業陷入低谷。高庫存壓力下,如何快速清庫存成為每一個體育運動品牌當前緊迫任務。然而這場清庫存大戰的硝煙才剛剛開始。

            《每日經濟新聞》記者獨家獲悉,國際一線體育品牌耐克也加入了這場清庫大戰。一名耐克內部人士透露,耐克目前最新的開店計劃是今年要開40~50家自營工廠店,這一開店速度將遠遠快于以往,而工廠店的折扣力度將保持在3~4折。不僅如此,此次開店的范圍從一線城市開始向二、三線城市擴張,這意味著國際一線品牌與國內品牌的博弈將在今年正式展開。

            耐克“工廠店”大舉擴張

            對于一線品牌的恐懼感似乎早已遠離國內體育運動品牌。占據二、三線城市的低價策略一直是這些國內體育品牌的“護城河”。

            然而,退守二三線是否能守住市場?耐克最新的開店計劃顯示,耐克的觸手將向二三線市場延伸。在強大的品牌力量影響下,低價擴張策略的殺傷力或將逐步體現。

            《每日經濟新聞》記者獲悉,耐克今年將在二、三線市場與國內品牌展開博弈,博弈用的“武器”是耐克引以為豪的“工廠店”。雖然國內很多品牌都開始學習耐克工廠店模式,但是至今仍舊差距極大。耐克工廠店為自營模式,門店面積至少要500平方米以上。上述耐克內部人士說:“工廠店主要采取的就是大店模式,所以工廠店除了進行折扣銷售之外,還是品牌的一個宣傳中心?!?/font>

            一名前安踏人士透露,“耐克工廠店的殺傷力比較大,在一公里商圈以內,其他的體育品牌和折扣店一般很難生存。”根據耐克的工廠店折扣來看,一般冬裝的折扣在3.5折左右,春秋季的折扣在4折左右,夏季的折扣在3折左右。如果簡單推算,耐克的暢銷運動鞋價格若在1500元的話,那么最終的市場價也就在400~500元。這個價格無疑將對國內其他品牌的運動鞋造成極大沖擊。

            目前耐克打算在全國新開40~50家門店,除了北京、上海等一線城市,耐克還打算將這些門店開到二、三線城市。以北方為例,耐克計劃在秦皇島、唐山等地開啟自營店。

            二、三線城市一直是國內體育品牌的主戰場,這次面對耐克的品牌下沉,是否能拿出合理的應對措施?

            一名長期跟蹤國內體育品牌的市場分析人士指出,“今年國內品牌基本都在做清庫存和渠道改革,面對競爭對手的突襲,基本難以應對?!?/font>

            關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析,急于清貨的經銷商們已經無心顧及其他因素,為早出貨、快出貨,紛紛將折扣作為籌碼。

            上述耐克內部人士也透露,“與作為品牌形象的工廠店相比,這些折扣店基本沒有競爭力,而且折扣店開的地點和數量也非常重要,因為很容易侵蝕自己的品牌。我們在自己門店的5公里范圍內一般不會開折扣店。”

          責編:張開放
          0
          我要評論
          用戶名 注冊新用戶
          密碼 忘記密碼?

          專題推薦

          商學院第二期:品牌匯

          品牌匯

          如何理解品牌?企業為什么創立品牌?

          共筑中原夢

          共筑中原夢

          中原夢必須依靠河南一億人民來實現。

          麻豆精品国产自产在线观看_国产亚洲精品第一综合麻豆_国产午夜鲁丝片AV无码_一区二区三区色视频

          1. <i id="wo86o"><bdo id="wo86o"></bdo></i>
                <thead id="wo86o"></thead>
              1. <code id="wo86o"></code>
              2. 日本片高潮在线观看 | 亚洲一线高清在线视频 | 亚洲免费在线观看AV | 亚洲精品在线播放视频 | 亚洲成E人在线免费观看 | 自拍偷在线精品自拍偷 |