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          香奈兒迪奧推奢侈品漲價 指望中國人買單

          2013-01-10 09:00:00 來源:每日經濟新聞

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            2013年年初,奢侈品蜂擁漲價。

            繼SK-II專柜于1月4日上調了80%產品的價格后,香奈兒、迪奧兩大品牌也在醞釀漲價,漲幅在7%~30%。《每日經濟新聞(微博)》昨日(1月9日)了解到,迪奧將于2月1日全球漲價,漲幅30%左右;香奈兒也將于1月中旬進行全球范圍調價,漲幅在7%~30%,涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。記者分別致電迪奧和香奈兒的專柜,證實了此消息。

            對于此次“漲價潮”,有企業公開表示是因為原料上漲,但財富品質研究院院長周婷向記者表示,無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲,其都是表象原因,真正原因在于價格策略,“中國市場奢侈品的需求非常強勁,企業保持漲價,是有意識地制造供求不平衡,實現利潤空間的最大化”。

            香奈兒迪奧跳入“漲價潮”

            自2012年12月29日貝玲妃的先行提價引發了奢侈品漲價潮,該品牌將一款面霜從原先的380元微漲至390元。今年1月4日,SK-II專柜上調了80%產品的價格,調價幅度從十幾元到幾百元不等,例如白瓶215ml的精華露,現已由原來的1210元漲至1270元,漲幅4.7%。

            近日,香奈兒、迪奧兩大品牌同樣醞釀漲價。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒專柜以及迪奧專柜,分別證實了兩個品牌未來將會漲價的消息。兩個專柜的負責人均向記者表示,已經收到來自總部的電子郵件表示未來將會漲價。至于具體漲價的時間,香奈兒專柜的負責人表示,約在1月15日或17日。迪奧專柜的負責人則表示在1月31日或2月1日。

            但是關于漲價的幅度以及漲價的產品,上述專柜負責人向《每日經濟新聞》表示,目前還沒有收到相關細節通知,因此無法告知。

            對于此次“漲價潮”是否將會波及更多的奢侈品品牌,記者采訪了其他品牌的品牌商。雅詩蘭黛的君太店以及嬌蘭的當代專柜向記者表示,最近沒有收到漲價的通知。海藍之謎的客服也向記者表示,暫時未收到相關漲價的通知。

            奢侈品在華的價格策略?

            對于今年國際一線品牌化妝品集體調價的原因,品牌商的一致解釋是,原材料、人力、匯率波動、稅收、通脹及市場環境等眾多因素影響導致成本上升,導致終端銷售產品不得不提高價格。中國區SK-II高級品牌公關經理檢測楊泊曾向媒體公開表示,調價主要是受原材料和人力成本等價格因素的影響。

            但業內的看法則與企業不同。周婷向《每日經濟新聞》記者表示,客觀因素雖是成本上漲和匯率等原因,但真正的原因是價格策略。“中國市場奢侈品的需求非常強勁,奢侈品品牌仍然保持漲價,是有意識的價格策略”。

            她認為,目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消費者利益最大化。在消費者需求很強時,其策略導致奢侈品牌一方面控制產量,一方面提高價格,以保持或者擴大自己的市場空間以及利潤空間。

            品牌營銷專家于婓也對此表示贊同。于婓在接受記者采訪時表示,歐美市場的萎縮和中國市場的強勁勢頭也為奢侈品漲價帶來了動機,“由于國外產品的品牌經營策略,目前,國外奢侈品企業掌握了市場話語權,有價值導向的能力”。

            那么營銷成本的上漲是不是導致奢侈品漲價的具體原因?周婷表示,“這種說法不合理。奢侈品分為兩種:一種大牌營銷成本是很高,但實際上投入產出比方面絕對是贏家;另一種奢侈品很頂級、很小眾,市場投入也是明顯不足的”。

            (郭夢儀)

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