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          iPhone5一個(gè)月掉價(jià)20% 成掉價(jià)最狠的手機(jī)

          2013-01-21 08:49:00 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)

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          iPhone5一個(gè)月內(nèi)掉價(jià)20% 成掉價(jià)最狠的手機(jī)

            iphone5各種渠道的售價(jià) (單位:人民幣)

            聯(lián)通合約價(jià):5899元

            聯(lián)通裸機(jī):5499元

            蘋(píng)果大陸官網(wǎng)價(jià)格:5288元

            蘋(píng)果香港官網(wǎng)價(jià)格:4480元

            京東商城:5099元

            內(nèi)地港行:4300~4400元

            一周多以來(lái),iPhone5手機(jī)售價(jià)出現(xiàn)了連降的局面,與上市當(dāng)初5000多元的價(jià)格相比,現(xiàn)在已經(jīng)跌去了近千元,跌幅高達(dá)20%。受到降價(jià)壓力,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信近期可能將針對(duì) iPhone5合約機(jī)進(jìn)行新一輪優(yōu)惠促銷(xiāo),這距離其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)正式上市時(shí)間才一個(gè)多月。往年此時(shí),蘋(píng)果的價(jià)格應(yīng)該是狂漲的趨勢(shì),而現(xiàn)在是大降趨勢(shì),究竟是iPhone5 吸引力不夠?還是蘋(píng)果的銷(xiāo)售策略發(fā)生了變化呢? 文、表記者薛松

            9月21日,蘋(píng)果最新手機(jī)iPhone5正式在中國(guó)香港發(fā)售。12月14日,iPhone 5正式登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。從元旦過(guò)后,iPhone5售價(jià)明顯呈下跌趨勢(shì),從5000多元的售價(jià)往下探,每周都會(huì)刷出一個(gè)最新價(jià)。在廣州,目前消費(fèi)者花上4300元就能夠買(mǎi)到這款手機(jī)。

            iPhone5成掉價(jià)最狠的手機(jī)

            雖然蘋(píng)果官方售價(jià)(最低配置)仍然屹立在5288元的高位,但在各大水貨渠道中,其售價(jià)早就“一瀉千里”,其中iPhone5在各大電腦城的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)中跌價(jià)最狠。記者昨日在崗頂?shù)摹鞍倌X匯”電腦城看到,不少店鋪打出“裸機(jī)4488元”廣告,詢(xún)問(wèn)一些商家發(fā)現(xiàn),實(shí)際成交價(jià)約在4300~4400元(港版)之間。而在大陸行貨市場(chǎng),比如各大網(wǎng)購(gòu)商城上的售價(jià)也是一降再降,京東售價(jià)為5099元,易迅售價(jià)為4999元,遠(yuǎn)低于蘋(píng)果官方售價(jià)。

            對(duì)于降價(jià)原因,“百腦匯”一位店鋪老板說(shuō):“主要是貨源充足,尤其是這段時(shí)間從香港過(guò)來(lái)的港版iPhone5尤其多。”還有一位店鋪工作人員說(shuō),節(jié)前買(mǎi)新手機(jī)的消費(fèi)者比較多, 各大商家把它包裝成最實(shí)惠的年前送禮佳品。這應(yīng)該算是蘋(píng)果難得的降價(jià)潮了。

            隨著價(jià)格越來(lái)越低,iPhone5人氣逐漸拔高,有淪為新一代“街機(jī)”的跡象。昨日,環(huán)市東路一家中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳工作人員說(shuō),每天都有大量消費(fèi)者來(lái)辦理iPhone5補(bǔ)卡,可能跟iPhone5近期持續(xù)降價(jià)有關(guān)。受到降價(jià)壓力,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信近期也可能將針對(duì) iPhone5合約機(jī)進(jìn)行新一輪優(yōu)惠促銷(xiāo)。

            吸引力減弱后

            降價(jià)是蘋(píng)果唯一的選擇

            自iPhone5發(fā)布以來(lái),受到了各種各樣的褒貶評(píng)論,以失望者居多。盡管如此,iPhone5還是在2012年的第四季度成為蘋(píng)果所有iPhone機(jī)型出貨量當(dāng)中的功臣。國(guó)外媒體的分析數(shù)據(jù)稱(chēng),蘋(píng)果在2012年的第四季度共出貨5200萬(wàn)部iPhone手機(jī),其中有3500萬(wàn)是iPhone5,占iPhone總出貨量的67.3%。

            iPhone5的持續(xù)降價(jià)也表明,蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始大力改變其產(chǎn)品定位和銷(xiāo)售策略了。一直以來(lái),蘋(píng)果都以重利潤(rùn)而非規(guī)模引以為豪,用數(shù)量相對(duì)較少的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端人群。但在庫(kù)克上任后,蘋(píng)果開(kāi)始通過(guò)降價(jià)來(lái)走大眾普及路線(xiàn),比如推出了廉價(jià)版iPhone(iPhone4 8G),接著又推出廉價(jià)版iPad(iPad Mini), 預(yù)計(jì)蘋(píng)果還會(huì)繼續(xù)推出新一代廉價(jià)版iPhone。最近國(guó)外媒體紛紛報(bào)道,蘋(píng)果最快今年內(nèi)推出廉價(jià)版iPhone,其零售價(jià)格預(yù)期在99美元至149美元之間,對(duì)于廣大發(fā)展中國(guó)家等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這一價(jià)格極具吸引力。

            除了降低手機(jī)整體價(jià)格,蘋(píng)果還計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多蘋(píng)果直營(yíng)店。本月,蘋(píng)果CEO庫(kù)克在中國(guó)表示,中國(guó)未來(lái)將會(huì)成為蘋(píng)果零售店第一大國(guó),現(xiàn)在蘋(píng)果零售店在中國(guó)是11家,很快將會(huì)超過(guò)25家。不僅如此,蘋(píng)果還首次在中國(guó)引入了分期付款的銷(xiāo)售模式。

            業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,這些都顯示出蘋(píng)果產(chǎn)品策略的改變:蘋(píng)果已經(jīng)不滿(mǎn)足于單一市場(chǎng)的成功,還期待著在多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然降價(jià)意味著蘋(píng)果的利潤(rùn)增長(zhǎng)率和利潤(rùn)率將會(huì)出現(xiàn)下滑,但是如果蘋(píng)果想保持產(chǎn)品銷(xiāo)量和提高市場(chǎng)份額的話(huà),在創(chuàng)新不足的背景下,降價(jià)是它唯一的選擇。

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