導(dǎo)讀：中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達斯兩次下調(diào)全年業(yè)績預(yù)測反映了市場環(huán)境正逐漸惡化，更多的負面因素在增加，公司業(yè)績增速將逐漸放緩。

    記者昨日獲悉，繼今年8月后，運動巨頭阿迪達斯再次下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)兩次年報的預(yù)期下調(diào)，讓市場對于阿迪達斯的表現(xiàn)很失望。

　　阿迪達斯方面表示，兩次下調(diào)業(yè)績預(yù)期的原因是一些國家貨幣兌歐元匯率貶值。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達斯兩次下調(diào)全年業(yè)績預(yù)測反映了市場環(huán)境正逐漸惡化，更多的負面因素在增加，公司業(yè)績增速將逐漸放緩。

　　下調(diào)預(yù)期

　　據(jù)介紹，阿迪達斯此次將全年營業(yè)利潤率從之前預(yù)測的9%下調(diào)至8.5%，集團預(yù)期凈利潤8.2億-8.5億歐元，比此前預(yù)期的8.9億-9.2億歐元減少了7000萬歐元。

　　此番下調(diào)業(yè)績預(yù)測并非首次。8月初，阿迪達斯公布的第二季度財報指出，受匯率的負面影響，特別是集團全球第四大市場日本的貨幣貶值，銷售出現(xiàn)縮減。為此，其預(yù)計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數(shù)至中單位數(shù)的水平增長。就在今年初公布2012年度業(yè)績數(shù)據(jù)時，阿迪達斯還預(yù)測，2013年集團銷售收入將保持中等個位數(shù)的增長。然而，其距離這一預(yù)測似乎已越來越遠。

　　此外，阿迪達斯2013年度中期報告顯示，上半年，其全球凈銷售額同比下滑3%，其中，一二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達斯在全球其他區(qū)域的銷售業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下滑。按匯率不變的情況計算，上半年大中華區(qū)銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。

　　市場疲軟

　　朱慶驊對記者指出，在全球市場中，拉美市場和大中華地區(qū)對阿迪達斯的業(yè)績貢獻最大，然而近期公司在大中華地區(qū)銷售正在放緩。“與此同時，阿根廷比索、土耳其里拉、日元和澳元等對歐元走勢逐漸疲軟，這都給阿迪達斯的業(yè)績帶來了負面影響。”

　　在朱慶驊看來，低迷的行業(yè)景氣和日漸激烈的市場競爭是其在華業(yè)績增速放緩的主要原因。一方面，在高庫存的壓力下，國內(nèi)運動品牌商正努力通過打折促銷的方式加速去庫存化，這給阿迪達斯形成較大競爭壓力；另一方面，國內(nèi)快時尚的興起與發(fā)展也在蠶食阿迪達斯的市場。

　　一位做服裝經(jīng)營的市場人士指出，無論是國外品牌還是國內(nèi)品牌，市場都處于去庫存的艱難境地。與此同時，國內(nèi)運動服裝品牌商家差異化不足，定位模糊，也是導(dǎo)致當前行業(yè)低迷的重要原因。

　　相關(guān)人士指出，由于中國市場正在發(fā)生變化，阿迪若要挽救“頹勢”，必須在產(chǎn)品推出上保持活躍度。不過，朱慶驊認為，相比國內(nèi)運動服裝品牌，阿迪達斯、耐克等國際巨頭品牌形象良好、市場定位突出，同時擅長差異化經(jīng)營，具備較強的市場競爭力。在國內(nèi)一二線城市，外資巨頭已經(jīng)牢牢把握住主動權(quán)。