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          國產高端品牌價格高 消費者期盼價格親民

          2013-09-30 08:10:00 來源:法制晚報

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            在通州某超市,進口奶粉、純牛奶打出“原裝進口”的招牌吸引消費者購買 攝/法制晚報記者 黑克

            在通州某超市,進口奶粉、純牛奶打出“原裝進口”的招牌吸引消費者購買 攝/法制晚報記者 黑克

            昨天,由中乳協牽頭,伊利、蒙牛、完達山等六家乳企推出國產高端奶粉系列。

            記者走訪發現,已有國產乳企打出“國產重點發展品牌”的促銷牌,銷量有所提升。目前,國產高端品牌在網店和部分大型超市有售,奶企也抓緊在實體店鋪貨。而進口奶源或原裝進口的洋奶粉則紛紛打出滿減或買贈促銷。

            消費者認為,大家對于這些重點推薦的國產高端奶粉,認知上會有一定提升,但價格希望再“親民”點。

            市場走訪

            國產高端品牌 價格“有點高”

            國產高端奶粉剛公布,飛鶴就打出促銷招牌。記者昨天下午在通州家樂福看到,飛鶴奶粉掛出“飛鶴榮譽入選國產重點發展品牌,堅持做最適合中國寶寶的一貫好奶粉”的海報。

            “不少人都要問一下,賣了好幾桶了。”飛鶴的促銷員說,昨天下午3點到5點多,自己賣出去4桶奶粉。相比以前,“賣得快了點,問的人明顯多了?!?/font>

            隨后,記者又走訪了新世界百貨超市、新光天地BHG超市、永輝超市等,昨日公布的品牌中,除了伊利金領冠珍護系列及飛鶴星飛帆系列,其它品牌并未銷售。

            記者上午致電相關乳企。高原之寶北京總代理仇女士表示,目前高原之寶正在辦理進店手續,未來會在同仁堂和嘉事堂藥店銷售。而其目前主要銷售渠道是官方網店和授權網站。

            明一、蒙牛雅士利則表示,由于新品剛剛進入市場,在實體店面鋪貨尚未完成,目前主要銷售渠道是授權網站和網上的官方旗艦店。

            而伊利和飛鶴表示,雖然產品早已推出,但由于是售價較貴的高端系列,所以只能在部分高端超市和官方網店購買。

            走訪中,記者隨機采訪了6位消費者。他們認為,如果是國家重點推薦的品牌,認知上會有一定提升,但價格希望再“親民”點。

            “如果是國家推薦的,企業會更加自律。這樣的奶粉給孩子喝會比較放心?!笔忻駝⑴侩m如此表示,但當聽到國產奶粉200-500元的報價時,覺得有些偏高?!斑@個價格跟進口的奶粉差不多了。我們自己產的奶粉,質量上跟人家能媲美,價格上應該更親民?!?/font>

            洋奶粉打出買贈促銷

            相比入圍乳企的“低調”,惠氏、多美滋、貝因美等進口品牌或進口奶源的奶粉,則甩出大力促銷吸引客流。

            記者在家樂福進口奶粉區看到,“貝因美冠軍寶貝、金裝系列,滿350立減70,滿900立減230”、“雀巢超級能恩滿500減50”、“多美滋優衡多350克和900克,享受第二件六折”等招牌幾乎將一整排貨架占滿。貨架前也擠滿了選購的市民,“現在這價格合適,遠遠看這么多促銷招牌,自然就被吸引過來了”。市民陳大媽表示。

            該區的促銷員說,這些品牌做活動是近兩天開始的。但對于是否為應對國產品牌推出高端奶粉,促銷員表示不清楚。

            國產高端奶粉新品

            品牌及產品 價格(元)

            伊利金領冠 358-398

            蒙牛雅士利安貝慧 未公布

            完達山安力聰 274-328

            飛鶴星飛帆星階 280-293

            明一天籟慧貝 未公布

            高原之寶牦牛奶粉 430-460

            分析

            國產高端奶粉 將提高市場占有率

            有參加昨日發布會的企業向記者透露,成為被推介名單中的企業,更多的結果是品牌效應。在被推介之后,他們認為自己的市場占有率都會有一定提升。

            上午,乳業分析師宋亮說,從圣元、飛鶴等國產奶粉品牌的整體銷售情況來看,國產奶粉銷量出現回升,這說明消費者信心已經有所恢復。加上近期進口奶粉接連被曝出現問題,國內消費者對于國產奶粉質量的態度開始變得理性,傾向已經不完全偏重于進口奶粉。

            另一方面,他透露,受接連被曝的問題影響,進口奶粉目前銷量呈現大幅下降趨勢,企業存在壓貨現象。隨著進口奶粉安全事故問題發生,國內消費者對進口奶粉、國產奶粉都產生了信任危機,“對于整個奶粉企業來說,當前大家應該齊心協力提升產品質量?!?/font>

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