11月11日，本是一個普通的日子，與“光棍”一詞并無交集。那么，你記得是從什么時候開始這天變成了光棍節？又是從什么時候開始，它從光棍節演變成電商與網民的購物節？在這個起源于校園、興盛于網絡的“非傳統節日”里，你選愛情，還是買賣？

光棍節

　　十年前他們熬通宵，等人“翻牌子”

　　11年前，長沙人江寧(化名)進入復旦大學讀書。在這里，江寧才知道世界上還有個節日叫“光棍節”。

　　“當時這個節日只在高校比較火，社會上知道這個節日的比較少。”江寧說，2003年，光棍節已成為復旦大學的一個全校性的節日，還沒到11月11日，單身的人就開始互相調侃，商量如何度過這個“凄慘”的日子。但事實上，光棍節一點都不冷清，不僅單身的人會搞各種小活動，其他人也會趁機撮合一些平常就有點曖昧的人。“就像女生節一樣，大家把它當成一個全民參與的搞怪節日。”

　　江寧說，校園BBS是當時大學生交流和抒發情感的主要陣地。當年的“光棍節”，最有意思的莫過于BBS上的“掛牌”儀式。

　　所謂“掛牌”，就是單身的男女把自己的照片、就讀院系專業、聯系方式等一些資料掛在論壇上。“掛牌”之后，就是“翻牌”了，要是對哪個掛牌的人有好感，就可以在光棍節當天約會TA。

　　“當時帖子的排序都是看回復率多少的。”江寧說，帖子排在越靠前，被“翻牌”的幾率越大。于是，從11日凌晨開始，BBS論壇就變成了狂歡的海洋。“為了幫同學頂帖子，我們就狂在帖子下面灌水。”江寧說，當時大家都通宵不睡覺，一個晚上都在發帖子。當時每個賬號發帖量都有限制，所以大家還會另外注冊很多小號。

　　除了灌水，如果看到平常有點小曖昧的兩個人同時“掛牌”，大家就會慫恿男生主動去約會女生；或者替熟悉的“掛牌”者物色好的對象，讓他或者她去“翻牌”。

　　11年過去了，當年過光棍節的江寧，今天仍在過這個節日。“大概也找不到這么多人愿意為我這個光棍灌水了。”江寧無奈地笑著說，11月11日，再也沒有人會傻傻地在論壇上曬自己的資料，也不會有人通宵不睡，只為幫朋友灌水頂帖找心儀對象……

　　“現在全國都在過這個節日，卻沒有以前那種味道了。”江寧說，當年的游戲已經變成回憶，如今的“光棍節”只剩鋪天蓋地的雙十一促銷廣告。

　　網購者賬單：一條開口朝下的拋物線

　　“蘋果4S、保暖內衣、鍋、拖把……”周末兩天，28歲的張港(化名)都沒有出門。在她的淘寶購物車里，已經放了近5000元的貨物。不過，這些東西并不是張港的，而是親戚朋友讓她幫忙買的。

　　作為資深網購愛好者，除了非常大件的家用電器和家具，張港家里的一切幾乎都是在網上買的，“開始網購之后，我一年逛街的次數五個手指頭就數得清。”

　　在張港能找到的記錄中，最早的雙十一購物可以追溯到2010年，當時她只買了一件衣服。“600多元的衣服，全場半價，只花300多元就買下來了。”這是張港第一次嘗到甜頭。

　　第二年的11月11日之前，張港在自己喜歡逛的網店里都轉悠了一圈，看有沒有打折消息。當年，她花了1000多元購物。

　　真正的瘋狂在2012年。還沒到光棍節，張港被商家的各種促銷信息沖昏了頭腦：很久之前看好的相機、化妝品、零食、豆漿機、家居用品……林林總總，當天，張港花了一萬多元錢。

　　2012年雙十一之后，到那年的12月初，張港幾乎每天都在收快遞，“最晚的一個快遞一個多月后才拿到，在那次后，每個快遞公司的小哥都認識我了。”

　　不過，這次的購物經歷對張港而言并不是一個美好的回憶。“購物時很滿足，后來才發現信用卡都快被刷爆了，而且買回的東西有些小問題，想退貨，淘寶賣家根本也沒時間管。”張港說，當時買回的一個微波爐，剛用就壞了，找賣家理論半天沒人接待，和客服反復說了三四天才搞定。而且，張港發現，當時辛苦搶購的東西，現在反而變成了負擔。“花兩千多塊買了一大堆護膚品和面膜，到現在都過了快一年了，好多都還沒開封。”

　　最讓張港氣憤的是，當時買的好幾件衣服，聲稱只在光棍節當天打折，可是光棍節過后半個月她去看，發現衣服還是當天的折扣價，有的甚至比光棍節當天的折扣價還低。

　　今年的光棍節，張港決定不再去湊熱鬧。“在雙十一狂買東西實在太不理智了。”張港給自己前幾年的行為下了個結論。

　　“光棍”詞義

　　流氓→單身漢→好漢→單身漢

　　《漢語大詞典》中收錄了“光棍”的三個義項：①地痞、流氓；②單身漢；③方言，好漢聰明人。涵蓋貶義、中性、褒義三類義項，皆從歷史中演變而來。

　　“光棍”最早出現時，為“流氓地痞”一義。此用法起源于唐代，被官方正式使用是在明代中期，流行于明清兩朝。清人李鑒堂《俗語考原》：“光棍，俗謂無賴、匪徒、以敲詐為事者，為光棍。”

　　隨著時代變遷，“光棍”的“地痞流氓”這層意思慢慢淡出人們視線，取而代之的是被現代人普遍認知的含義：單身漢。這個意思最早出自于明代。明代戲曲家馮惟敏《僧尼共犯》第一折：“……哄俺弟子，都做光棍，一世沒個老婆，怎生度日。”

　　近代中國，“光棍”一詞的內涵又發生了新的演變。作為中國近現代歷史上著名的三大幫會之一，哥老會的幫會成員自稱“光棍”。當時社會處在動蕩時期，成群出現的“光棍”成為人們心目中的“俠”。劉師亮《漢留全史》：“一塵不染謂之‘光’，直而不曲謂之‘棍’，光者明也，棍者直也，即光明正直之謂也。”

　　到了今天，“光棍”的地痞、流氓等詞義徹底退出了歷史舞臺，而其英雄、好漢之類的涵義也僅存于方言之中，惟有單身的涵義則保留到現在并被廣而接受。

　　階段關鍵詞

　　大學生文化衫橫幅

　　從1993年從校園“誕生”，到本世紀的前幾年，光棍節的擁躉者主要是大學生。他們在網絡上，校園里，用各種方法來調侃還是單身的自己和其他人。

　　“光棍節，我們一般是全宿舍的人出去大吃大喝一頓。”2004年進入華中師范大學讀書的小肖說，當年他們宿舍和隔壁宿舍的8個男生全都是光棍，每年11月11日，就一起相約去外面吃飯喝酒，互相陪伴過節。讓小肖感到心酸又好笑的是，現在9年過去了，隔壁宿舍的四個男生都已結婚生子，“我們宿舍這四個到現在還在‘抱團’過光棍節。”

　　此外，每到光棍節，文化衫也成了校園的一道風景。印著“光棍”、“孤男”、“寡女”字樣的文化衫在學校里賣得火熱。之后，文化衫又發展為校園橫幅。“不論男女幾比幾，我們心中只有你”、“你若穿上別人的婚紗，我便穿上少林的袈裟”等橫幅曾傳播頗廣。

　　階段關鍵詞

　　電商狂歡電影搶灘

　　之前是淘寶與京東的“雙雄會”，而今年光棍節，各種電商都參與進來，雙十一已然變成一場“群毆戲”。雙十一已不再是光棍的節日，變成了商家，特別是電商的節日。一組數據可以說明：

　　2009年，淘寶商城聯合27家店鋪舉辦雙十一促銷活動，當天成交額超過5000萬元。

　　2010年11月11日，淘寶商城成交金額達9.36億元。

　　2011年11月11日，淘寶商城支付寶交易額突破33.6億元。2012年11月11日，再次刷新紀錄，當天交易額達191億元。2013年是什么情況呢？

　　據淘寶天貓商城公布的信息，2013年11月11日0點6分零7秒，支付寶成交額超10億。

　　此外，從2011年的《失戀33天》開始，光棍節電影市場也成為眾影片搶灘點。2012年光棍節前后，有9場電影上映；今年，這一數字增加至15部。