環球網青島頻道11月8日消息 近年，11月11日“光棍節”儼然成了各商家的又一個促銷季，不過記者調查發現，促銷活動主要集中于網上商城，而線下的實體商場面對這一“商機”普遍表現冷淡。專家認為，關注“光棍節”的人群為年輕人，與網店的消費主力相契合，這也意味著，網上商城正在試圖建立起一套與傳統商場差異化的營銷系統。

　　網上商城：瞄準“光棍”商機 大打促銷戰

　　“離11月11日還有5天。”天貓作為雙十一促銷活動的發起商家，已經為即將到來的光棍節做好了準備，拋出了備戰11.11公告。登陸網站首頁，記者看到，網站打出支付寶充300元搶150元的優惠。其余各大網站打折促銷活動也鋪天蓋地席卷而來。

　　記者在淘寶網站上看到，多家知名品牌推出限時搶購，優惠讓利活動涉及十幾個專區。“我們提前就為光棍節做好準備了，雙十一當天打折力度最大。”淘寶一家商鋪的店主透露說，每年他們都會提前備貨迎接雙十一促銷。

　　記者了解到，除天貓商城外，當當網、亞馬遜等大型網絡平臺也推出了雙十一促銷活動，記者在當當網首頁看到，從11.5-11.11為期一周的促銷活動已經展開，記者從當當網一家商鋪的店主口中得知，他們今年的打折力度比去年大很多，“我們越來越重視雙十一，現在已經開始為商品預熱了。”該店家稱。

　　與此同時，亞馬遜“時時z秒殺，品牌z低價”活動對13萬件商品滾動更新，其中2萬件商品低于半價進行秒殺。

　　實體商場：反映平淡 未推出特別優惠活動

　　11月5日上午，環球網青島頻道記者走訪了青島臺東商圈，與網上商城的積極促銷不同，實體賣場在面對“雙十一”時并沒有推出特別優惠活動。“雙十一我們沒有太 大的打折優惠，只有等到元旦傳統節日我們會進行較大的打折促銷。”一家品牌體育用品專賣店的店員告訴記者。

　　記者注意到，其他品牌店的打折活動也只針對秋款，與雙十一無關。

　　營銷專家：網上商城與實體商場受眾群體不同

　　針對網上商城與實體商場在面對雙十一商機時的不同選擇，記者咨詢了青島科技大學市場營銷學白教授。他表示，這意味著網上商城正在試圖建立起一套與傳統商場差異化的營銷系統。

　　“商家借用光棍節的由頭進行打折促銷活動，無疑是一種商業促銷手段。”白教授告訴記者，之所以網上的打折力度比較大還是由受眾決定的。“網購大多針對的是年輕人，年輕人作為網購的消費主力必然會將這個節日的商業價值全都釋放出來。”白教授說，實體店針對的受眾不只是年輕人，而剛過去的國慶節傳統節日也消耗了大多市民的購買力，所以雙十一再次打折的力度不會太大。

　　最后，白教授強調，作為消費者，在網購時也應注意理性應對商家附加的促銷手段，要合理健康消費。(記者 蔣甜)