日前,記者從力帆汽車方面獲悉,2013年力帆汽車目標銷量將繼續提高,預計達到18萬輛。在過去的一年里,力帆汽車在產品提升與渠道整合方面雙管齊下,順利完成了預定的15萬銷量,增幅達20%。今年,將向更高的目標全面沖刺。
3款新車將上市
據悉,力帆汽車將在今年推出力帆530、330以及630三款全新車型。其中,力帆530搭載1.5VVT發動機、博世最新9.0ABS、博世BAS剎車輔助系統以及博世剎車優先系統等領先同級的車型配置,是力帆汽車推出的又一款精致車型,將于4月上海車展正式上市。
力帆330將搭載1.3VVT發動機,車身長度增加30mm,下方的條型高穿透LED燈是同級別車型中唯一配備的差異化配置。力帆630將搭載1.5VVT發動機,在造型上融入了歐洲轎跑元素,內飾和動力等部分在繼承原有優點的同時也有了新的提高。
事實上,近幾年自主品牌在產品技術、質量上有了大幅度的提升,初步擺脫了“低質低價”的形象。進入2013年,經過七年積累的力帆汽車也打出了“轉型升級、決勝終端”的口號,宣布將啟動從價格驅動到品質驅動的轉型。產品的技術提升以及多樣化發展將是決定品牌市場表現的關鍵。
國內海外齊發力
隨著汽車市場競爭的日益增強以及消費能力的提高,渠道下沉是必然趨勢。力帆汽車較早的意識到了這一點,在渠道建設中進行模式創新,首輪渠道升級完成后將銷售網點與服務網點進行了大幅度提升,目前全國網點已超過千家。2013年,力帆汽車將繼續在渠道的“數量”和“質量”上實施“兩手抓”。
此外,“開門造車、全球賣車”的經營策略也使力帆汽車在海外市場的前景一片光明。力帆汽車向記者透露,“2012年我們的出口量達5.2萬輛。到2015年,我們的目標是12萬輛”。據悉,力帆汽車在俄羅斯市場已經連續兩年占據國產汽車銷量第一的位置,2013年,俄羅斯市場與南美市場將成為其發展重點,目前已確立了以市場為中心的產品研發體系以及本土化營銷策略,并計劃在俄羅斯布局汽車生產基地。
在過去的一年里,力帆汽車相繼舉辦了力帆X60縱橫天下行、SUV山地節油擂臺賽等客戶關愛、體驗活動。2013年,力帆汽車將在銷售、售后、客戶關愛、服務活動等方面全面升級,把汽車金融、試駕會、車友會、愛車養護課堂等多種活動形式都延伸至力帆汽車服務鏈里,傳達“金帆護航”的服務理念。行業人士分析,在市場競爭更加激烈、消費更趨成熟與理性的2013年,提升消費者滿意度也將成為自主品牌提升銷量的一個突破點。