河南知名方便面品牌大骨面最近營銷動(dòng)作頻發(fā)，懸念廣告在河南引發(fā)的熱潮還未完全退卻，大骨面冠軍號(hào)地鐵開通的消息再次成為河南消費(fèi)者口中熱議的話題。先是漢服美女藏頭詩吸引關(guān)注，后又誠邀“名嘴K歌秀”冠軍Seven和“你最有才”冠軍李星在大骨面冠軍號(hào)地鐵里聯(lián)袂獻(xiàn)歌，令一場原本該平談無奇的企業(yè)冠名地鐵事件轉(zhuǎn)化為社會(huì)熱點(diǎn)話題，完美實(shí)現(xiàn)了品牌提升和產(chǎn)品曝光的雙重目的。

　　漢服美女事件營銷造聲勢

　　10月9日的鄭州地鐵，突然有一大波身著漢服的美女頻繁出現(xiàn)，引起在地鐵中的乘客紛紛駐足觀看與議論。這些漢服美女每人手持一副卷軸，擺出各種姿勢向現(xiàn)場乘客展現(xiàn)卷軸中的內(nèi)容。卷軸上“免費(fèi)送好禮地址在詩中”幾個(gè)大字非常顯眼，緊隨其后的一首七言藏頭詩也引得乘客積極參與，通過藏頭詩謎底將大骨面冠軍號(hào)開通的消息公之于眾。

漢服美女手持卷軸藏頭詩

　　而為了能令大骨面冠軍號(hào)地鐵開通的消息獲得更為廣泛的傳播，“名嘴K歌秀”冠軍Seven及在河南享有小楊鈺瑩稱號(hào)的“你最有才”冠軍李星也受邀前來助陣。兩人聯(lián)袂在大骨面冠軍號(hào)地鐵內(nèi)為乘客獻(xiàn)歌及互動(dòng)，并向乘客送上大骨面禮品。

Seven李星現(xiàn)身鄭州地鐵

　　先是漢服美女藏頭詩，又是冠軍Seven與李星在地鐵獻(xiàn)歌，在經(jīng)歷了大骨面一系列的營銷活動(dòng)后，有許多河南消費(fèi)者對(duì)大骨面冠軍號(hào)地鐵的開通留下了深刻的記憶。較幸運(yùn)的消費(fèi)者在當(dāng)日不僅可與兩位本地名人合影留念，而且還通過完成現(xiàn)場的歌曲接力活動(dòng)獲得大骨面禮品。對(duì)此，一位幸運(yùn)的消費(fèi)者表示：“實(shí)在是太幸運(yùn)了，一點(diǎn)都沒想到會(huì)在地鐵里遇到平時(shí)只能在電視上看到的名人，而且還一起玩了接歌游戲領(lǐng)到一包大骨面，今天的經(jīng)歷足夠記一輩子的！這樣的營銷活動(dòng)希望今后還能碰到，也感謝大骨面這樣的企業(yè)提供這樣的機(jī)會(huì)，希望它能越做越好，成為河南人民的驕傲！”

　　大骨面冠軍營銷打造全民盛宴

　　自年初的全民瘋搶兩億包開始，到當(dāng)前的冠名大骨面冠軍號(hào)地鐵，大骨面品牌一路都在探索一條營銷的新路徑。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開啟，令諸多品牌都在困擾，傳統(tǒng)媒體、流媒體、新媒體、自媒體，消費(fèi)者接觸信息的途徑在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代呈指數(shù)型增長，但品牌用于營銷的預(yù)算卻無法以指數(shù)型增長進(jìn)行匹配，過去的營銷手法產(chǎn)生的效果越來越弱。大骨面品牌清晰地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并且不斷的嘗試結(jié)合新形式與新內(nèi)容產(chǎn)生與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。

　　在幾次頗有聲勢的品牌活動(dòng)中，大骨面都牢牢地把握著一個(gè)原則——要讓消費(fèi)者能夠參與并積極互動(dòng)。此次冠名大骨面冠軍號(hào)地鐵，從外在形式看來似乎只是簡單的一列地鐵包車廣告，但仔細(xì)想來，從地鐵開通前的漢服美女藏頭詩預(yù)熱，到名人進(jìn)地鐵獻(xiàn)歌對(duì)唱河南老百姓，都在強(qiáng)調(diào)老百姓能近距離的接觸并參與到活動(dòng)中來。有趣的形式配合名人效應(yīng)，令每一位參與其中的消費(fèi)者在回去后，都會(huì)成為此次事件的一個(gè)新的傳播源，很容易掀起一股全民參與的氛圍。

　　而談到大骨面冠軍號(hào)地鐵的誕生，大骨面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過冠名讓大家認(rèn)知到，大骨面是河南方便面銷量冠軍。據(jù)了解，近日國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)央視市場研究（CTR）河南市場消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)推及的河南省七百四十萬戶家庭中，大骨面為最近一年（截止至2015年3月20日）河南省商超渠道消費(fèi)量第一名的方便面產(chǎn)品，在消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)金額等各項(xiàng)指標(biāo)上均超越其他方便面品牌。現(xiàn)在，河南更多人吃大骨面的觀念已經(jīng)深入人心，大骨面希望進(jìn)一步提高品牌美譽(yù)度和影響力，也讓大骨面與冠軍的身份更加匹配。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，此次大骨面冠軍號(hào)的通車，不僅把大骨面冠軍的地位和形象巧妙地傳遞給廣大消費(fèi)者，更讓公眾見證了一個(gè)高速成長和充滿自信的方便面品牌的王者風(fēng)范。