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          一線城市房價首現(xiàn)松動 房企變相促銷推1成首付

          2014-03-17 08:31 來源:經(jīng)濟(jì)參考報

          [摘要] 《經(jīng)濟(jì)參考報》記者獲悉,繼杭州、南京、秦皇島等二三線城市甩盤或大幅降價促銷后,一線城市也現(xiàn)促銷優(yōu)惠跡象。還推出舊業(yè)主推薦成交送3000元現(xiàn)金大禮,成交即送鉆石套裝大禮包、到訪即抽IPhone 5S、業(yè)主再購即享額外99折等優(yōu)惠措施。

            《經(jīng)濟(jì)參考報》記者獲悉,繼杭州、南京、秦皇島等二三線城市甩盤或大幅降價促銷后,一線城市也現(xiàn)促銷優(yōu)惠跡象。近日,保利地產(chǎn)在廣州的三個項目同時推出1成首付優(yōu)惠活動,時代地產(chǎn)旗下項目更是全線88折優(yōu)惠。這意味著,一直被認(rèn)為不會降價的一線城市,價格已出現(xiàn)松動跡象。

            對此,業(yè)內(nèi)人士表示,房地產(chǎn)市場已從過去捂盤惜售轉(zhuǎn)而加速推盤,在僵持階段下,不排除一些房企迫于資金等壓力盡快出盤以回籠資金。

            據(jù)了解,保利位于廣州的保利·西海岸、保利·塞納維拉和保利·公園九里三個項目同時推出1成首付優(yōu)惠活動。首次置業(yè)者,首付1成,剩余部分可分4個月付清,二次置業(yè)則可獲得長達(dá)9個月的首付延期繳納時間。

            保利此次推出“首付分期”優(yōu)惠的三個項目均為“準(zhǔn)現(xiàn)房”,銷售人員介紹,目前在售的保利·西海岸的第三期已經(jīng)基本完工,8月可以交樓;保利·塞納維拉6-10號樓都已經(jīng)封頂,目前正在進(jìn)行外墻圍蔽施工,銷售人員介紹項目預(yù)計能在2014年底交樓;在售的保利·公園九里4-7棟預(yù)計年底交樓。

            “買房人在交完一成首付后可以和開發(fā)商簽訂預(yù)售合同,但需要等首付款交齊才能去銀行辦理按揭等手續(xù)。”一位銷售人員告訴記者。

            這位銷售人員表示,首付分期項目中所有戶型都適用,是“大促銷活動”,“不可能一直持續(xù)下去”,希望買家早下決定,“手快有,手慢無”。

            在保利分期首付促銷的同時,時代地產(chǎn)更是推出全線88折優(yōu)惠。時代地產(chǎn)旗下的廣州時代傾城、時代花生II、時代外灘、時代南灣等樓盤認(rèn)購即享88折。

            此外,還推出舊業(yè)主推薦成交送3000元現(xiàn)金大禮,成交即送鉆石套裝大禮包、到訪即抽IPhone 5S、業(yè)主再購即享額外99折等優(yōu)惠措施。

            中原地產(chǎn)市場總監(jiān)張大偉在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示,“分期首付”實(shí)際上是開發(fā)商為購房者提供的“無息貸款”,本質(zhì)上是一種促銷手段。在市場有所降溫的情況下,用超低首付“數(shù)字游戲”攻破消費(fèi)者的心理防線,迅速鎖定一批猶豫不決的購房者,加大購房者購買力。

            “現(xiàn)階段打折、促銷等不可能在2013年看到的字眼頻繁出現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告上。”張大偉說,從2013年房地產(chǎn)廣告多是開盤熱銷、日光盤,到現(xiàn)在打折、促銷、優(yōu)惠,房企與客群之間的博弈已經(jīng)出現(xiàn)了微妙的變化。

            多項數(shù)據(jù)明顯下滑。中原地產(chǎn)研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,3月上半月,北京新建住宅合計簽約套數(shù)為3346套,二手房住宅合計簽約3906套。累計簽約7252套,創(chuàng)造了北京樓市近年來的最低值。

            與此同時,前兩月房企銷售下降明顯,環(huán)比1月下調(diào)近4成。數(shù)據(jù)顯示,截至日前,30家房企公布了前2月的銷售業(yè)績,單2月30家房企銷售業(yè)績合計665億。環(huán)比1月份的1082.88億下調(diào)了39%。而國房景氣指數(shù)也再度下滑,回落至96.91,比去年12月份回落0.30點(diǎn)。

            此外,張大偉指出,大部分項目供需結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化。“以北京為例,2013年北京2萬左右的剛需項目供需比基本是1:4,但目前看已經(jīng)逐漸降低到1:2。隨著部分項目的搶跑消化,供需結(jié)構(gòu)出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)的可能性依然存在。市場一旦出現(xiàn)恐慌性觀望,很可能需求會突然銳減。”

            張大偉認(rèn)為,從目前來看,一線城市和大部分二線城市價格很難出現(xiàn)調(diào)整。但是,我們必須認(rèn)識到,這是建立在購房者信心依然剛性的基礎(chǔ)上。因此,一旦因?yàn)樾刨J等因素出現(xiàn)普遍觀望,出現(xiàn)2008年、2011年的調(diào)整并非完全沒有可能。

            “當(dāng)前在自住型商品房、信貸等多方因素的沖擊下,供需雙方的市場預(yù)判出現(xiàn)轉(zhuǎn)向,購房者觀望情緒增多,而房企‘讓利跑量’心理漸占上風(fēng)。”張大偉表示,房市勢頭轉(zhuǎn)變已從二三線向一線城市延伸。

            他認(rèn)為,在2014年市場出現(xiàn)調(diào)整的可能性越來越大,特別是三四線城市,很可能會陷入整體低迷。另一方面,多房企在2013年激進(jìn)拿地,資金壓力較大,因此,在僵持階段下,不排除一些房企迫于資金等壓力下被迫促銷盡快出盤以回籠資金。

            “中國樓市在歷史上還沒有出現(xiàn)過持續(xù)3年以上的連續(xù)高漲,持續(xù)一年多的暴漲后,市場勢必要理性回歸。市場將在資金流動性偏緊的背景下量價增速回落。”張大偉說。□記者 梁倩 王浩明

          (責(zé)任編輯:趙惠)
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