[摘要] 目前,隨著木門行業的發展逐漸成熟,各大木門企業也開始面臨著時代發展帶來的新的問題,比如:木門產品的附加值還需不斷提高,以逐漸擺脫木門產能過剩的現狀。對于木門企業來說,其贏利的源泉來自于品牌價值,而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累,而產品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。
目前,隨著木門行業的發展逐漸成熟,各大木門企業也開始面臨著時代發展帶來的新的問題,比如:木門產品的附加值還需不斷提高,以逐漸擺脫木門產能過剩的現狀。
推行品牌文化 增加品牌的附加值
對于木門企業來說,抓住機遇在品牌文化及品牌風格化設計上轉型發展是唯一出路,如將企業轉型為品牌木門設計研發與運營中心。在擴大以貼牌加工和外貿自營的木門制造業規模的同時,汲取國外木門企業發展的經驗教訓,在產能擴張的同時開始加大產品設計投入,提升企業產品設計能力,培育自主木門品牌,并在國內布局品牌木門營銷網絡是重要發展方向。
對于木門企業來說,其贏利的源泉來自于品牌價值,而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累,而產品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。所以,對于每個木門企業來說,產品設計應該是最重要的生產環節,然而,對于大多數企業來說,重視并不等于投入,相比較而言,絕大多數木門企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。
加強企業轉型升級 做出產品設計
國際上,擁有時尚品牌的企業在產品研發上的投入一般占企業產值的5%—15%,也就是說5億元產值的規模企業,其產品研發的資金投入應該達到2500萬元—7500萬元。對比國內木門企業,能夠用企業產值的5%來做產品研發的寥寥無幾。
轉型升級是必然趨勢,而轉型的核心是以品牌建構為中心展開的,品牌建設的核心則是品牌設計風格的構建,品牌風格的差異化是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。在這一過程中,木門企業決策者必須果斷作出決定,并與時俱進地開創自己的產品設計風格。對于大多數企業來說,邁出這一步非常艱難。
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